Bởi RON trong packaging — 15 Th05 2026

Tenseki Coffee: Thiết Kế Thương Hiệu và Bao Bì theo Phong Cách Leo Núi

"Tenseki" được rút ra từ âm đọc on'yomi của tiếng Nhật cho các ký tự Trung Quốc có nghĩa là "đá chạm". Trong văn hóa Trung Quốc, câu chuyện cổ tích "đá chạm biến thành vàng" nói về sự biến đổi—một cái chạm ngón tay biến một viên đá vô giá thành vàng.

Trong thế giới leo núi, mọi bức tường đá đều được phủ các điểm bám gọi là "rock points". Người leo núi bám vào những điểm này bằng đầu ngón tay, chuyển hóa trọng lượng cơ thể và ý chí thành động lực hướng lên, từng bước một chạm đến đỉnh. Trong thế giới cà phê, một hạt cà phê xanh, thông qua sự "chạm" chính xác của người rang, giải phóng những hương vị ẩn sâu bên trong các thành tế bào của nó, trở thành chất lỏng màu hổ phách trong cốc, đánh thức các giác quan của người uống.

Tenseki Coffee định lượng kết cấu hương vị thông qua các khối màu graphic đại diện cho các điểm bám, sau đó chuyển đổi những khối màu này thành các họa tiết đường kẻ, thể hiện sự chuyển đổi từ tư duy mô-đun sang lập kế hoạch lộ trình (route planning). Điều này cho phép hương vị cà phê thể hiện nhiều biến thể đa tầng, giống như sự linh hoạt và đa dạng của các tuyến đường leo núi.

Tenseki không chỉ là nhãn mác "quán cà phê theo chủ đề leo núi", mà là một hệ thống ngôn ngữ trải nghiệm hoàn chỉnh. Người leo núi thường nói, "Chính lộ trình là thông tin". Tenseki Coffee chuyển tải trọn vẹn khái niệm này vào các sản phẩm cà phê của mình—chúng ta không còn phân loại cà phê bằng các thuật ngữ kỹ thuật như "light roast", "medium roast" hay "fruity acidity". Thay vào đó, chúng tôi giới thiệu hệ thống phân cấp độ khó leo núi (V0 / V4 / V6 / The Crux), biến mỗi ly cà phê thành một "tuyến đường nếm thử" có thể chinh phục.

B&W LAB là một studio graphic design đa ngành, dựa trên phong cách graphic độc đáo, branding và phân tích thị trường. Chúng tôi chuyên về thiết kế bao bì (package design) và nhận diện thương hiệu (brand identity), đã thực hiện nhiều dự án, tạo ra những thiết kế và kết quả truyền cảm hứng ra thị trường.