Tái định vị bao bì sốt: Pha chút màu nổi, nhấn bằng Typography mạnh mẽ

Hồi đó, team brand manager nhà Silpo có tìm đến nhóm thiết kế và bảo: "Cái line sốt này phải thật nổi bật, kiểu ai cũng phải để ý khi nhìn trên shelf ấy." Vì nhóm thiết kế đã gắn bó với họ được một thời gian rồi, nên phản ứng của nhóm thiết kế cũng dễ thôi: "Ôi giời, để em xem cái category này nào." Thế là nhóm thiết kế bắt đầu "đào sâu" vào cái lĩnh vực này.

Giải pháp của nhóm bắt đầu bằng việc mổ xẻ các đối thủ và nhận ra một xu hướng rõ rệt: hầu hết các brand sốt đều dùng mấy cái visuals hơi bị "quá tải" — từ background có texture, food styling chi tiết, đồ họa nguyên liệu đổ đống, rồi cả block thông tin, đủ loại font chữ… đúng chuẩn "full category starter pack" luôn. Và như mọi người đều biết, quy tắc vàng khi muốn nổi bật thì phải làm ngược lại.

Nên bước đầu tiên, nhóm thiết kế quyết định dùng màu sắc táo bạo và hơi "khác lạ" một tí. Thay vì một cái nhãn ketchup màu đỏ truyền thống nào nữa, nhóm thiết kế mạnh dạn chọn các tông màu fuchsia và baby pink. Sau đó, nhóm thiết kế xây dựng một hệ thống visual hierarchy cực kỳ rõ ràng. Element chính (hero) là tên sản phẩm được làm lớn hơn mức cần thiết, in bằng một kiểu chữ custom-distorted typeface rất ấn tượng. Bằng cách kéo dãn và tạo hình chữ theo nhiều hướng khác nhau, nhóm thiết kế muốn đạt được hai hiệu ứng cùng lúc: cảm giác của dòng sốt đang chảy và khả năng nhận diện cực mạnh từ xa trên kệ hàng. Mục tiêu rất đơn giản: giúp người ta chỉ cần liếc qua là biết ngay đây là chai ketchup, tartar hay mayo yêu thích của họ.

Element quan trọng thứ hai là cái khâu food styling. Vừa để truyền cảm hứng ẩm thực, vừa đơn giản là để cuộc sống trông ngon miệng hơn. Nhưng đằng sau đó còn có một lý do chiến lược nữa. Sau khi nói chuyện với người tiêu dùng, nhóm thiết kế nhận ra một điều vừa hiển nhiên mà lại cực kỳ quan trọng: sốt hiếm khi là nhân vật chính. Nó chỉ là cái giúp món ăn yêu thích được "hoàn thiện" thôi. Thế nên nhóm thiết kế đã xử lý cái này trong design system.

Tiếp theo là gì? nhóm thiết kế cho nguyên liệu vào background composition, nhưng phải thật tinh tế. Thay vì cạnh tranh với các element cốt lõi, chúng hoạt động như những "supporting cue" phụ trợ, giúp tăng cường liên tưởng về hương vị và làm việc di chuyển trên kệ hàng dễ dàng hơn.

Kết quả cuối cùng là một hệ thống packaging design cực kỳ sạch sẽ, táo bạo, đầy vị giác và khác biệt hẳn. Và nó đã "an cư lạc nghiệp" trên các kệ hàng của Silpo rồi đấy. Lần tới nếu ghé qua, mọi người nhớ ghé xem qua nha. Nhớ lấy một gói mayo, ketchup, tartar — line này lớn cỡ nào cũng đủ cho mọi người tìm ra "guilty pleasure" của riêng mình.

Credits

Name: Bloom Büro

Status: Agency

Project Status: Published

Project Type: Graphic, Packaging

Project Market Region: Europe

Project Deliverables: Packaging Design

Keywords: packaging design, food branding, sauce packaging, FMCG design, shelf impact, visual identity, typography design, bold branding, category disruption, color strategy, retail design, product design, visual hierarchy, minimalist packaging, Silpo, Premiya, brand system, food category design, packaging system

Oleksandra Bobak Art Direction & Graphic Design

Valeriia Dutka Visualisations

Marta Tynna Project Management