Biến Gói Hạt Thành Nhật Ký Vườn để Khuyến Khích Đa Dạng Sinh Học

Female-founded creative studio One Good Reason đã hợp tác với thương hiệu làm vườn di sản Unwins để thiết kế lại dòng hạt dại, biến một sản phẩm chức năng thành trải nghiệm hấp dẫn, giàu cảm xúc cho thế hệ làm vườn mới.

Unwins, được thành lập từ năm 1903, từ lâu đã là cái tên đáng tin cậy trong ngành làm vườn Anh, giúp nhiều thế hệ làm vườn phát triển với sự tự tin. Nhưng khi Vương quốc Anh mất đi ước tính 97% các đồng cỏ dại, thách thức ngày nay không chỉ nằm ở việc mọi người trồng gì, mà còn là liệu họ có cảm thấy đủ tự tin để bắt đầu hay không.

Mục tiêu thiết kế lại là làm cho đa dạng sinh học trở nên dễ tiếp cận, thường nhật và khả thi, từ ban công thành phố đến vườn ngoại ô. Cốt lõi của dự án là định hình lại nhận thức: chuyển việc làm vườn từ một thứ được xem là mang tính hướng dẫn hoặc chuyên gia sang một thứ cởi mở, trực giác và dễ bắt đầu.

Việc phục hồi đa dạng sinh học không chỉ đến từ các chuyên gia, mà còn từ việc nhiều người đơn giản quyết định trồng một thứ gì đó. Tuy nhiên, danh mục hạt giống đã trở nên quá tải, quá mang tính hướng dẫn và gây choáng ngợp về mặt hình ảnh, khiến việc làm vườn có cảm giác như một kỹ năng cần chuyên môn. Debbie Gandee, Nhà sáng lập và Giám đốc điều hành tại One Good Reason, chia sẻ: “Một trong những rào cản lớn nhất không phải là khả năng tiếp cận, mà là sự tự tin. Chúng tôi muốn chuyển cảm giác từ ‘cái này trông phức tạp’ sang ‘tôi có thể thử làm điều đó’.”

Studio đã tìm đến chính những người làm vườn, đặc biệt là truyền thống giữ nhật ký cá nhân nơi hành trình trồng trọt được ghi lại theo thời gian. Điều này dẫn đến một ý tưởng đơn giản nhưng độc đáo: tái thiết kế gói hạt giống thành một Nhật Ký Vườn (Garden Journal).

Kết quả là một định dạng mang tính xúc giác, giống như sách, định hình sản phẩm như một người bạn đồng hành, thứ hỗ trợ, hướng dẫn và phát triển cùng người dùng theo thời gian, thay vì là một thứ được sử dụng một lần rồi cất đi.

One Good Reason đã giới thiệu một thế giới được minh họa hoàn chỉnh; phong phú, nhiều lớp và hơi hoang dã, phản ánh cách hoa dại thực sự phát triển. Các loài thụ phấn được ẩn giấu tinh tế trong tác phẩm nghệ thuật, khuyến khích sự tò mò và củng cố câu chuyện sinh thái ở trung tâm của sản phẩm. Bảng màu sống động, cố tình tương phản phản ánh sự đa dạng của các hỗn hợp hạt giống, tạo ra một hệ thống mang lại cảm giác lạc quan, biểu cảm và sống động.

Thiết kế lại này cân bằng cảm giác khám phá và cảm xúc mới này với uy tín đã được thiết lập của Unwins, giữ lại thẩm quyền của thương hiệu đồng thời loại bỏ sự lộn xộn về mặt thị giác. Hayley Barrett, Giám đốc Sáng tạo Điều hành và Đồng chủ sở hữu của One Good Reason, nhận định: “Đây không chỉ là một hộp hạt giống khác; đây là một thiết kế nơi đồ họa và cấu trúc làm việc cùng nhau để tạo ra ý tưởng khiến người ta mỉm cười, thu hút sự chú ý của mọi người và hy vọng họ sẽ gieo trồng.”

Dòng sản phẩm mới ra mắt trên 500 nhà bán lẻ, từ các trung tâm làm vườn chuyên dụng của Anh đến Amazon và các nhà bán lẻ lớn của Anh bao gồm Tesco, Ocado, Wickes và Lidl, mang việc trồng trọt thân thiện với các loài thụ phấn vào các không gian và thói quen hàng ngày. Arty Speroni, Quản lý Thương hiệu, Bộ phận Hạt giống tại Westland Horticulture, phát biểu: “Việc thiết kế lại là một luồng gió mới và hoàn hảo để chứa đựng các hỗn hợp hạt giống được tuyển chọn kỹ lưỡng của chúng tôi, được thiết kế để hỗ trợ nhiều loài thụ phấn đa dạng.” Một chương trình truyền thông đi kèm tiếp tục khuếch đại sự ra mắt, khuyến khích các gia đình, trẻ em và những người làm vườn lần đầu tiên tham gia vào việc trồng trọt theo một cách tiếp cận dễ dàng và trực quan hơn.

THÔNG TIN

• Agency/Sáng tạo: One Good Reason
• Tiêu đề Bài viết: One Good Reason Thiết Kế Lại Hạt Giống Dại Thành Trải Nghiệm Nhật Ký Vườn Khuyến Khích Đa Dạng Sinh Học Hàng Ngày
• Tổ chức/Thực thể: Agency
• Loại Dự án: [Packaging]
• Tình trạng Dự án: Đã xuất bản
• Quốc gia/Thành phố Agency/Sáng tạo: Vương quốc Anh/london
• Khu vực Thị trường: Châu Âu
• Sản phẩm Đầu ra Dự án: Thiết kế Bao bì
• Định dạng: Hộp
• Ngành: [Agriculture]
• Từ khóa: Làm vườn. Sở thích. Thiết kế lại. Minh họa.
• Thông tin thêm: Giám đốc Sáng tạo Điều hành: Hayley Barrett