Badass Beauty: Khi sự "cool" đến từ kiểu dáng tối giản

Thiết kế bao bì và Brand Identity skincare của Badass Beauty của FAST Studio: Độ "cool" của thương hiệu đến từ sự tiết chế, chứ không phải sự phô trương — Studio Cairo.

Dòng sản phẩm này nằm ở một "territory" mà hầu hết các studio đều né qua. Đó là một dòng skincare dành cho phụ nữ đi làm ở Ai Cập, mang tên Badass Beauty. Thiết kế bao bì brand identity này do FAST Studio ở Cairo dẫn dắt. Cái từ khóa này nó làm hết việc rồi — một lockup sans-serif rất tự tin, nổi bật trên nền kem mềm và màu trắng ngà. Không cầu kỳ, không kiểu "curated mess" (mớ hỗn độn có chủ ý). Cái vibe "attitude" nó đến từ tỷ lệ: tên thương hiệu to, phần mô tả chức năng thì nhỏ hơn, còn khoảng trống âm (negative field) giữa chúng thực hiện cái chức năng cấu trúc siêu hay ho.

Cách thiết kế bao bì skincare giữ được sự ổn định

Hệ thống phân cấp sản phẩm (product hierarchy) vẫn được giữ rất kỷ luật trên toàn bộ dòng sản phẩm. Mỗi công thức chỉ cần một chút thay đổi màu sắc — một dải màu, một lát label, hay một flag nhỏ ở góc — nhưng hệ thống typography thì tuyệt đối không được lung lay. Chính cái sự tiết chế này mới là điểm nhấn. Một cái tên như Badass chỉ thực sự "xịn" khi thiết kế không cố tỏ ra quá "badass" với nó. Cái thiết kế bao bì brand identity này coi sức mạnh như một trạng thái mặc định (default state), chứ không phải là một hiệu ứng đồ họa (graphic effect). FAST Studio hiểu rất rõ sự khác biệt giữa việc tuyên bố về tính cách và việc chứng minh nó.

Xem toàn bộ thiết kế bao bì brand identity skincare của FAST Studio trên Behance nha.