Câu chuyện về TOMÀ và sức mạnh của nhận diện thị giác

TOMÀ là thương hiệu sốt cà chua được xây dựng dựa trên một cái nhìn ngôn ngữ đơn giản nhưng độc đáo. Cái tên này hoạt động ở hai cấp độ: khi lặp lại, TOMÀ tự nhiên được đọc là “tomato”, giúp người tiêu dùng nhận diện ngay lập tức danh mục sản phẩm. Trong tiếng địa phương Sicilian, “tò mà” còn có nghĩa là “mẹ bạn”, gợi lên hình ảnh về một loại sốt được làm theo cách mẹ nấu ở nhà.

Ý nghĩa kép này được chuyển hóa thành hai hướng thiết kế bổ sung cho nhau.

Một mặt, logotype trở thành một hệ thống hình ảnh. Nó được thiết kế để lặp lại, tạo thành một mẫu nhịp điệu tinh tế phát âm chữ “tomato”, tạo nên một bản sắc đồ họa mạnh mẽ, có thể sở hữu, giúp tăng khả năng ghi nhớ và tác động đến kệ hàng.

Mặt khác, nó định hướng cho phong cách hình ảnh của thương hiệu. Ý tưởng về “mẹ” được diễn giải lại qua hình tượng bà, được biến thành một nhân vật táo bạo và bất ngờ. Được tạo kiểu theo chiếc áo sơ mi Sicilian sống động và thể hiện thái độ tự tin, gần như mang tính biểu tượng, bà trở thành một “bà pop”: biểu tượng của sự chân thật được dịch sang ngôn ngữ hình ảnh đương đại.

Thiết kế này cân bằng hai ngôn ngữ thị giác. Logotype lặp lại tạo ra một họa tiết nền hiện đại, truyền tải nhịp điệu và sự mới mẻ, trong khi nhãn trung tâm áp dụng bố cục trầm tĩnh và có vẻ cổ điển hơn, giúp trấn an và cấu trúc thông tin. Sự tương phản này tạo ra cả tác động và sự quen thuộc.

Một chi tiết quan trọng là dấu sắc (accent mark), được diễn giải như một nét cọ sốt cà chua. Nó biến một yếu tố typography thành một tín hiệu cảm giác kết nối trực tiếp với kết cấu và bản chất của sản phẩm.

TOMÀ tiếp cận theo hướng đương đại để truyền tải chất lượng tự làm thông qua ngôn ngữ, nhịp điệu và sự đơn giản về hình ảnh.