Global creative network TBWA just got a fresh new look! This upgraded visual identity leans heavily into handcrafted design elements, beautifully capturing the spirit of a much more connected and powerful global collective.
Led by DXD, TBWA’s very own internal global design studio, this major makeover drops just seven months after TBWA Worldwide was named one of the three core creative agency networks following Omnicom’s acquisition of IPG Mediabrands.
The core of this new look features playful, hand-drawn illustrations, a stylish return to serif typography, and a brand-new TBWA monogram design.
The goal behind this visual system is to unite a diverse family of member agencies across the globe, including TBWAAustralia, TBWAChiatDay, adam&eveTBWA, TBWAMedia Arts Lab, TBWAHAKUHODO, LOLA, Africa, and many others.
According to the design team, the mission wasn’t just to churn out isolated graphic assets. Instead, it was all about building a distinct visual world so recognizable that people instantly know the brand before even spotting the logo. It’s what they call the “Visual Brand SoulTM.”
Chaka Sobhani, Global Chief Creative Officer at TBWAWorldwide, gives this new design language high praise. It stands as a brilliant testament to DXD’s ability to craft rich, meticulously detailed, and flexible brand worlds that deliver genuine depth.
Fun fact: DXD is the powerhouse studio behind the design identity, experiences, and visual systems for massive brands like Disney+, Gatorade, Levi’s, Tiffany & Co., TikTok, and The Grammys.
Mạng lưới agency toàn cầu TBWA vừa chính thức khoác lên mình một tấm áo mới! Hệ thống nhận diện hình ảnh (visual identity) vừa được làm mới này tập trung vào các yếu tố thiết kế mang tính thủ công (handcrafted), nhằm phản ánh tinh thần của một tập thể gắn kết và mạnh mẽ hơn trên toàn mạng lưới toàn cầu.
Dự án này được dẫn dắt bởi DXD – studio thiết kế nội bộ toàn cầu của chính TBWA. Màn lột xác này được công bố sau 7 tháng kể từ khi TBWA Worldwide được lựa chọn là một trong ba mạng lưới agency sáng tạo chính sau thương vụ Omnicom mua lại IPG Mediabrands.
Những thay đổi cốt lõi trong bộ nhận diện mới bao gồm các hình minh họa vẽ tay ngẫu hứng, sự quay trở lại của nghệ thuật chữ có chân (serif typography) và một thiết kế monogram TBWA hoàn toàn mới.
Mục tiêu của hệ thống thị giác này là gắn kết các agency thành viên vốn rất đa dạng trong mạng lưới lại với nhau, bao gồm TBWAAustralia, TBWAChiatDay, adam&eveTBWA, TBWAMedia Arts Lab, TBWAHAKUHODO, LOLA, Africa và nhiều đơn vị khác.
Theo chia sẻ từ phía đội ngũ thiết kế, nhiệm vụ của họ không đơn thuần là tạo ra các graphic asset đơn lẻ, mà là xây dựng một hệ thống thị giác đặc trưng đến mức người xem có thể nhận diện được thương hiệu ngay lập tức trước khi nhìn thấy logo. Đó chính là khái niệm “Visual Brand SoulTM” – Linh hồn thị giác của thương hiệu.
Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của TBWAWorldwide, Chaka Sobhani, cũng đánh giá rất cao ngôn ngữ thiết kế mới này. Đây là minh chứng cho khả năng xuất sắc của DXD trong việc xây dựng những thế giới thương hiệu sở hữu ngôn ngữ hình ảnh phong phú, được chế tác tỉ mỉ, linh hoạt và quan trọng nhất là mang lại ý nghĩa chiều sâu.
Dành cho những ai chưa biết, studio nội bộ DXD chính là cái tên đứng sau việc xây dựng nhận diện thiết kế, trải nghiệm và hệ thống thị giác cho hàng loạt thương hiệu lớn như Disney+, Gatorade, Levi’s, Tiffany & Co., TikTok và giải thưởng The Grammys.
Nguồn: bandt.com.au
