BeeSchool Gets a Fresh New Look: A Brand Repositioning Story After 6 Years After over six years in the education sector with a network of seven centers across Northern Vietnam, BeeSchool decided to undergo its third visual transformation, partnering with Tree Creative.
This project focuses on replacing the previous, somewhat familiar and plain visual identity with a vibrant new look that balances professional credibility with a playful charm tailored for young learners. The overarching spirit of the brand is “Enjoy Learning English,” bringing a natural, joyful, and comfortable learning experience based on the motto “learning through play, playing to learn”.
The mascot, Bee KaKa, continues to feature a bright, warm smile. In this new version, KaKa looks a bit more mature and established—reflecting BeeSchool’s own journey of growth—while preserving that signature playful wit. Combining the mascot with typography in the logo enhances brand recognition and communicates the message more effectively.
The brand palette features three primary shades:
- Dark Blue: Represents intelligence, stability, and professionalism, reinforcing trust among parents.
- Turquoise: Brings a welcoming, peaceful, and soothing feel.
- Yellow: The color of sunshine, expressing warmth, joy, and optimism.
The graphic pattern system is built from the logo’s core shapes alongside a variety of smiling expressions, creating a friendly visual connection for young children. Moving beyond brand collateral, BeeSchool also revamped its entire classroom spaces to maintain consistency and elevate the experience across every touchpoint.
BeeSchool Khoác Áo Mới: Câu Chuyện Tái Định Vị Thương Hiệu Sau 6 Năm Hoạt Động
Sau hơn 6 năm hoạt động trong lĩnh vực giáo dục với hệ thống 7 trung tâm tại miền Bắc, BeeSchool đã quyết định thực hiện bước chuyển mình về hình ảnh lần thứ 3 cùng sự đồng hành của Tree Creative.
Dự án lần này hướng đến việc thay thế hình ảnh có phần quen thuộc và đơn điệu trước đây bằng một bộ nhận diện thương hiệu tươi mới, vừa thể hiện tính chuyên nghiệp, uy tín, vừa giữ được nét ngộ nghĩnh phù hợp với lứa tuổi học viên. Tinh thần xuyên suốt được gửi gắm chính là “Enjoy Learning English” – mang đến trải nghiệm học tiếng Anh tự nhiên, vui vẻ và thoải mái theo phương châm “Học mà chơi, chơi mà học”.
Hình tượng chú ong mascot Bee KaKa tiếp tục được phát triển với nụ cười rạng rỡ thường trực. Ở phiên bản mới, KaKa trông chững chạc và ra dáng hơn, tượng trưng cho chặng đường phát triển của BeeSchool, nhưng vẫn giữ nguyên sự hóm hỉnh vốn có. Sự kết hợp giữa mascot và chữ (text) trong logo giúp tăng nhận diện và truyền tải thông điệp thương hiệu hiệu quả hơn.
Bảng màu nhận diện gồm 3 sắc thái chủ đạo:
- Xanh dương đậm (Dark blue): Đại diện cho trí tuệ, sự vững vàng và tính chuyên nghiệp, giúp củng cố niềm tin nơi phụ huynh.
- Xanh ngọc (Turquoise): Mang lại cảm giác gần gũi, bình yên và dễ chịu.
- Vàng (Yellow): Sắc màu của ánh nắng, thể hiện sự vui tươi, ấm áp và tinh thần lạc quan.
Hệ thống đồ họa họa tiết (pattern) được phát triển từ hình khối logo cùng các biểu cảm nụ cười đa dạng, tạo dấu ấn thị giác thân thiện cho các em nhỏ. Không dừng lại ở ấn phẩm nhận diện, BeeSchool còn cải tạo toàn bộ không gian lớp học để đảm bảo tính nhất quán và nâng cao trải nghiệm khách hàng tại mọi điểm chạm.
Nguồn: behance.net
