In a saturated market where salad, wrap, and juice delivery services fiercely compete with very little differentiation, SALAD&RIA bursts onto the scene in inner-state Rio de Janeiro like a breath of fresh air. The brand serves up a healthy, balanced dining solution that is incredibly fun and full of personality for anyone looking for a light yet far from boring meal option.
Shattering the stereotype that a healthy lifestyle is bland and lifeless, SALAD&RIA’s positioning goes straight for pure freshness. The entire communication system—from visuals to copy—sports a youthful, energetic, super-chill, and joyful vibe. Here, a smile is a promise that optimism is baked into every single moment, as long as there is a delicious bowl nearby.
SALAD&RIA is all about effortless fun—even the name itself is a clever play on words, incorporating “ria” (Portuguese for “laughs” or “smiles”) to evoke a lighthearted feeling when making healthy choices. Because of this, every tiny detail in the visual system is crafted to spread positive vibes.
The color palette is thoughtfully picked straight from the fresh veggies, fruits, and seeds on the menu, striking the perfect contrast and maximizing the brand’s fresh factor. On top of that, a smart mix of brand fonts makes it easy to integrate trending memes, internet slang, and social media expressions. It all comes together for a super modern, cool look when applied to stickers, paper bags, and packaging.
Across other brand touchpoints, the smile icon seamlessly merges with a lime-green crescent, instantly bringing to mind a vibrant salad bowl.
The core mission of this project is to build a powerful emotional bond with anyone embracing a health-conscious food culture, turning healthy eating into a genuinely joyful and delightful experience.
Design: Mateus Araújo
Giữa một thị trường đã quá bão hòa, nơi các dịch vụ giao salad, wrap và nước ép cạnh tranh gay gắt mà không có nhiều điểm khác biệt, SALAD&RIA xuất hiện tại vùng nội đô bang Rio de Janeiro như một làn gió mới. Thương hiệu mang đến một giải pháp ăn uống lành mạnh, cân bằng nhưng lại cực kỳ vui nhộn và đậm chất riêng cho những ai tìm kiếm sự nhẹ nhàng mà không hề nhàm chán.
Đập tan cái định kiến cho rằng lối sống “healthy” là nhạt nhẽo và thiếu sức sống, định vị của SALAD&RIA hướng thẳng đến sự tươi mát thuần túy. Hệ thống truyền thông từ hình ảnh cho đến ngôn từ đều mang phong cách trẻ trung, năng động, siêu thoải mái và tràn đầy niềm vui. Ở đây, một nụ cười chính là lời cam kết rằng tinh thần lạc quan luôn hiện hữu trong mọi khoảnh khắc, chỉ cần bạn có một chiếc bowl ngon lành bên cạnh.
SALAD&RIA là một thương hiệu mang tinh thần vui vẻ tự nhiên, ngay cả cái tên cũng là một sự chơi chữ đầy khéo léo với từ “ria” (trong tiếng Bồ Đào Nha có nghĩa là cười), gợi lên cảm giác nhẹ nhàng khi đưa ra những lựa chọn tốt cho sức khỏe. Chính vì vậy, từng chi tiết nhỏ trong hệ thống hình ảnh đều được thiết kế để lan tỏa những trải nghiệm tích cực.
Bảng màu được chọn lựa cẩn thận từ sắc màu của các loại rau củ, trái cây và hạt có trong thực đơn của quán, tạo nên sự tương phản vừa đủ và độ tươi mát tối đa cho thương hiệu. Bên cạnh đó, việc kết hợp các font chữ thương hiệu một cách thông minh đã giúp tối ưu hóa việc sử dụng các meme, tiếng lóng hay biểu cảm thịnh hành trên mạng xã hội. Tất cả mang lại một diện mạo vô cùng hiện đại và cool ngầu khi ứng dụng lên sticker, túi giấy và các ấn phẩm nói chung.
Trong các ứng dụng khác của thương hiệu, yếu tố biểu tượng nụ cười được kết hợp khéo léo với một hình bán nguyệt màu xanh lá chanh, gợi liên tưởng ngay đến một chiếc tô đựng salad.
Mục tiêu cốt lõi của dự án này là tạo ra sợi dây liên kết cảm xúc mạnh mẽ với những ai đang theo đuổi văn hóa ẩm thực gắn liền với sức khỏe, biến việc ăn uống lành mạnh trở thành một trải nghiệm thực sự hạnh phúc và tận hưởng.
Thiết kế: Mateus Araújo
Nguồn: behance.net
