Mấy cái sticker animation dạng kinetic typography này đang là một cú chuyển mình cực đỉnh cho các tài liệu campaign digital. Với campaign này, Facebook đã hợp tác với motion designer tên là Mat Voyce. Anh ấy đã làm 20 cái loop custom dành riêng cho các small business. Mấy asset dạng typography này thu hút sự chú ý trên cái feed đông đúc bằng cái chuyển động siêu nhí nhảnh. Bằng cách biến cái chữ quảng cáo thành nhân vật hoạt hình, project này giúp định nghĩa lại cái kiểu quảng cáo local business luôn.

Mỗi cái loop được dựng hoàn toàn từ các illustration letterforms. Các ký tự nó nhảy, nó xoay, nó co giãn. Cách thể hiện này mang lại cái sự căng thẳng bố cục mạnh mẽ vào mấy cái call-to-action đơn giản. Thay vì dùng font chữ corporate tiêu chuẩn, Voyce lại dùng sự kiểm soát kiểu hình học để đảm bảo độ readability tuyệt đối. Nhịp điệu thị giác của từng từ vẫn được giữ kỷ luật. Cái motion physics mượt mà càng tăng thêm cái cá tính mạnh mẽ của custom typeface này. Mấy designer tụi mình nên để ý cái sự cân bằng giữa năng lượng kinetic và luật bố cục cấu trúc này nha.

Thiết kế sticker animation kinetic typography

Mấy cái lettering custom nó tụ lại hoặc giãn ra trong các modular grid siêu khít. Cái cấu trúc này cân bằng giữa negative space với các nét vẽ thủ công, dày dặn. Mỗi layout đều có high tactile contrast, tạo ra cái cảm giác xúc giác cao, kiểu như mình đang chạm vào vật lý trên màn hình phẳng vậy. Các chữ hoạt động như những nhân vật animated chủ động chứ không chỉ là thông tin tĩnh. Bằng cách điều chỉnh alignment của baseline, Voyce đảm bảo rằng mỗi sticker đều hoạt động như một layout khép kín. Việc tạo ra những kinetic typography animated stickers này đòi hỏi một sự hiểu biết sâu sắc về timing và vector animation. Cái hierarchy tạo ra sẽ dẫn mắt người xem đi qua bố cục đang chuyển động.

Cái trend thiết kế lấy cảm hứng từ nhân vật (character-driven design) vẫn tiếp tục định hình các chiến dịch social media hiện đại. Tác phẩm của Voyce tham khảo phong cách chữ hoạt hình giữa thế kỷ (mid-century cartoon lettering) nhưng vẫn dùng các tool vector hiện đại. Nó cho thấy tính hữu dụng của các custom branding assets cho các tiểu thương địa phương. Dự án này làm nổi bật nhu cầu ngày càng tăng đối với mấy cái kinetic typography animated stickers này. Mấy designer phải nghiên cứu xem làm sao để các asset này vẫn giữ được visual impact khi ở kích thước mobile nhỏ nha.

Xem thêm và xem toàn bộ series tại Behance gallery của Mat Voyce.