Mat Voyce tái tạo Think Different của Apple thành một chuỗi motion design kinetic typography.

Học cách thổi hồn vào phông chữ cổ điển bằng chuyển động tự nhiên
Nhìn vào tác phẩm, bạn sẽ thấy ngay một lớp nền màu than chì đậm chất retro, phủ đầy hạt nhiễu grain. Nhìn mỗi khung hình cứ như ảnh chụp phim ngày xưa chứ chẳng giống sản phẩm làm từ máy tính tí nào. Trên cái nền tối giản đó, chiếc logo Táo khuyết 6 màu huyền thoại từ năm 1977 nằm ngay giữa với kích thước không đổi, trở thành điểm nhấn màu sắc duy nhất. Ngay phía dưới là dòng chữ "Think different." màu trắng, dùng phông chữ có chân (serif), chữ "d" viết thường và căn đều vào giữa — theo đúng thông số thiết kế của chiến dịch năm 1997. Tác giả Voyce không chỉ bắt chước bản gốc cho vui, anh ấy tái hiện lại nó rồi thêm hiệu ứng chuyển động chữ (kinetic typography) vào. Điểm đắt giá là các chữ cái dừng lại theo quán tính tự nhiên nhìn rất thật, chứ không phải kiểu mượt mà máy móc. Cảm giác mỗi ký tự đều có sức nặng rõ rệt.

Chiến dịch "Think Different" nguyên bản của Apple vốn nổi tiếng nhờ sự tối giản tối đa — chỉ có ảnh chân dung trắng đen và một dòng chữ, chẳng thêm thắt hoa văn gì. Phiên bản của Voyce vẫn giữ trọn nét tinh tế đó, nhưng khéo léo thêm hiệu ứng grain để tạo cảm giác hoài niệm về thời gian. Những hạt nhiễu này không chỉ làm mượt các góc cạnh mà còn đưa người xem trở về một thời đại khác.
Mọi cú chuyển cảnh ở đây đều tập trung vào nghệ thuật sắp đặt chữ (typographic) chứ không dùng kỹ xảo điện ảnh (cinematic). Chẳng cần những góc cắt giật gân để kể chuyện, tất cả chỉ là sự chuyển dịch hình khối của các con chữ một cách cực kỳ vật lý. Nhờ vậy, dù đây chỉ là một bài tập chuyển động cá nhân nhưng lại cực kỳ xứng đáng để bỏ vào portfolio, bởi vì đứng ở bất kỳ giây nào, bố cục của nó vẫn rất đẹp.
Tác giả đã phối hợp bộ ba quen thuộc cực kỳ mượt mà:

• After Effects để xử lý chuyển động (animation).
• Photoshop để phủ các lớp hạt nhiễu (grain).
• Illustrator để vẽ các nét vector sắc sảo.
  Vẫn là những công cụ làm motion 2D cơ bản mà dân thiết kế ai cũng biết, nhưng khi được dùng với một tư duy kỷ luật và kỹ tính, kết quả cho ra lại ở một đẳng cấp hoàn toàn khác.

Xem toàn bộ dự án của Mat Voyce trên Behance.