Phá vỡ cấu trúc: AXIA tái định nghĩa bản sắc thương hiệu qua Motion Design

AXIA ra đời như một tên gọi mới, một diện mạo mới của Eletrobras — là một project branding và motion design cực lớn.

Việc chuyển giao từ một di sản kỹ thuật nặng nề sang một tương lai của sự kết nối cần sự cân bằng rất tinh tế giữa độ "trịch trọng" của một tổ chức lớn và sự chuyển động mượt mà. Pedro Melo; đã xử lý cái chuyển dịch này bằng cách không chỉ tập trung vào việc tạo ra năng lượng đơn thuần, mà là vai trò kiến tạo, điều phối những khả năng. Studio này đã dùng concept "axis" (có nguồn gốc từ Latin "axis" và Greek "axia") để định hình visual identity. Cái approach này tập trung vào một hệ thống các điểm mở rộng kết nối để tạo thành một mạng lưới lớn hơn.

Visualizing transformation through motion design

Hệ thống identity này sử dụng tone màu majorelle blue và electric blue để tạo cảm giác về sự kết nối và quy mô. Ở phần motion design, ngôn ngữ hình ảnh thể hiện qua một shape nối liền nhiều điểm mở rộng, mô phỏng một mạng lưới giá trị (value network). Sáu video piece này đã thể hiện cái rhythm này bằng cách dùng tính đối xứng (symmetry) và các graphic elements để kể câu chuyện chuyển dịch từ cơ sở hạ tầng (infrastructure) sang trí tưởng tượng. Motion design ở đây duy trì sự hiện diện qua các visual mang tính hành động, giúp thương hiệu không bị cảm giác tĩnh mà luôn rất năng động.

Xem toàn bộ project tại Pedro Melo; trên Behance nhé.