ron.vn

Design Inspiration

Chiến dịch “Draw the Line” của NCAA: Khi Animation lên tiếng bảo vệ các vận động viên

Chuyện đổ lỗi cho vận động viên khi đội nhà thua cuộc vốn dĩ chẳng xa lạ gì trong giới thể thao. Thế nhưng, điều đã thay đổi chính là sự dễ dàng khi thực hiện điều đó: mạng xã hội khiến các vận động viên chỉ còn cách người hâm mộ một dòng tin nhắn, và cá độ thể thao đã biến đam mê thành những con số trên bàn cược. Khi những ván cược không như ý, sự thất vọng rất nhanh chóng biến thành những hành vi quấy rối nhắm trực tiếp vào các sinh viên – vận động viên.

Image 1
Image 2

Đó chính là tâm điểm của “Draw the Line”, chiến dịch đang quay trở lại của NCAA nhằm đối đầu với làn sóng bắt nạt trực tuyến hướng vào các vận động viên đại học. Được ra mắt trong khuôn khổ Giải vô địch bóng rổ nam và nữ Division I năm 2026, cùng lúc với Tháng Nâng cao Nhận thức về Cờ bạc, dự án này thách thức người hâm mộ phải tự nhìn nhận lại ranh giới nơi đam mê biến thành sự độc hại.

Image 3

Năm nay, NCAA và agency sáng tạo https://thebsmnt.com/ đã mang đến một giải pháp hình ảnh mới mẻ: Animation. Thay vì dùng những thước phim thi đấu hay hình ảnh thực tế, họ đã bắt tay với studio motion design Fern để tạo nên một thế giới hoạt họa đầy cảm xúc, giúp hình ảnh hóa những vấn đề vốn chỉ tồn tại ẩn sau những màn hình điện thoại.

Image 4

Việc sử dụng Animation không chỉ là một lựa chọn về phong cách mà còn là một chiến thuật thông minh. Nó cho phép NCAA lột tả những thứ “vô hình” như những dòng tin nhắn tấn công dồn dập hay những áp lực tâm lý nặng nề mà các vận động viên phải chịu đựng, đồng thời mang lại sự linh hoạt tuyệt đối cho chiến dịch trên nhiều nền tảng khác nhau.

Image 5

Credits:

  • Client: NCAA
  • Agency: https://thebsmnt.com/
  • ACD: Michael Thaman
  • ACD/Writer: Burton Runyan
  • Senior Project Manager: Kaylee Showers
  • Production: https://www.instagram.com/madebyfern/
  • ECD: James Mabery
  • CD: Alexandra Badiu
  • EP: Caroline Lobo
  • Lead Animator: Quincy Baltes
  • Illustrator: Alexandra Badiu, Alexandra Francis, Quincy Baltes, Dennis Wardzala, Jackie Nguyen, Kate Caillet
  • Animators: James Mabery, Quincy Baltes, Drew Jackson, Saki Tanaka, Bruno de Mendonca, Dennis Wardzala, Josh Trotter, Taka Yuki
  • Music/Sound Design: The Chicken
  • Voice Over: Tyson Kuteyi
  • Instagram: https://www.instagram.com/thebsmntagency/ https://www.instagram.com/madebyfern/

Posted

in

by

ron

Tags: