Sandi Hidayat đã thực hiện một concept rebranding siêu hay cho Bupa, một nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe toàn cầu từ năm 1947. Thay vì giữ lại cái dấu heartbeat (nhịp tim) truyền thống, anh ấy biến nó thành một hệ thống đồ họa (visual system) linh hoạt và cực kỳ fluid. Concept mang tên “Let’s Talk Health” đặt sức khỏe ở vị trí rất năng động, thân thiện và gắn kết với môi trường sống xung quanh. Cái hay nhất là identity này được dẫn dắt bằng motion design, sử dụng animation logo, những transition mượt mà và các micro-interactions ở giao diện để làm cho graphic nhịp tim này “sống” lên trên cả vật lý lẫn kỹ thuật số.
Về mặt kỹ thuật, cái rebrand này cực kỳ đỉnh vì nó vẫn giữ được sự tối giản về hình học (geometric restraint) và độ rõ ràng tuyệt đối. Thay vì cái logo heartbeat tĩnh cũ, họ chuyển sang một làn sóng (generative wave) phản hồi (responsive) liên tục thay đổi theo hành động của người dùng. Bằng cách tận dụng các workflow hiện đại của motion design, toàn bộ hệ thống tạo ra một nhịp điệu không gian (spatial rhythm) cực kỳ mượt mà. Những đường cong easing curve và chuyển tiếp organic giúp các touchpoint kỹ thuật số trông thật thân thiện, chứ không hề lạnh lẽo kiểu bệnh viện. Các animation loop được thiết kế cực kỳ chính xác về cơ học, giúp identity này dễ dàng scale từ app mobile cho tới các màn hình quảng cáo khổng lồ.
Gradient Fluid và Hệ thống Motion Design
Về mặt màu sắc (chromatic strategy), họ dùng các hệ màu tương phản cao để vừa gợi cảm giác tin tưởng vừa hiện đại. Các tông xanh navy đậm, sang trọng làm nền tảng ổn định, rồi đối lập với gradient xanh electric tươi tắn, mang lại cảm giác năng lượng và sức sống (vitality) mạnh mẽ. Về typography, Hidayat chọn font sans-serif cực kỳ sạch sẽ là Figtree. Font minimalist grotesque này không chỉ đảm bảo căn chỉnh baseline tốt mà còn tạo ra hệ thống hierarchy cấu trúc, giúp người dùng dễ đọc nhất trên các dashboard kỹ thuật số. Việc scaling typography cũng được kiểm soát cực kỳ chặt chẽ, vẫn giữ nguyên grid integrity và để đủ negative space, tránh tình trạng người dùng bị quá tải thông tin khi xem các dữ liệu sức khỏe.
Tóm lại, dự án này cho thấy sự thay đổi paradigma trong việc branding chăm sóc sức khỏe. Thay vì chỉ dựa vào những icon tĩnh, cứng nhắc của doanh nghiệp, các hệ thống design hiện đại cần những identity có yếu tố thời gian (time-based) để cảm thấy sống động và phản hồi được. Qua cái showcase motion design có hệ thống này, Sandi Hidayat chứng minh motion chính là một công cụ kể chuyện (narrative aid) mạnh mẽ, kết nối giữa sự tin tưởng lâm sàng (clinical trust) và sự đồng cảm của con người. Dự án này tái định vị Bupa thành một đối tác sức khỏe tiên tiến, thân thiện, sẵn sàng cho kỷ nguyên digital-first vào năm 2026.
Xem toàn bộ dự án tại Sandi Hidayat trên Behance.