“Moya Cena” (which translates to “My Price”) is the budget-friendly private label of retail giant Magnit. It has long been a household name for savvy shoppers looking to save on daily essentials. With a massive lineup of over 600 products ranging from groceries to household cleaners, the brand is all about delivering the most affordable solutions.
But times change! With a new wave of consumers entering the market—especially younger shoppers who carefully weigh cost against true value—Magnit decided it was time for a major upgrade. They teamed up with the creative agency UPRISE to give “My Price” a complete makeover.
While the old look did its job early on, the evolving market demanded a giant leap forward. The team at UPRISE completely repositioned the brand to foster a smart, responsible shopping culture. Instead of just looking “cheap,” “My Price” now stands for smart choices, helping shoppers save cash without compromising on the essentials. The new positioning focuses on transparency and peace of mind, transforming the brand into a caring, honest partner rather than just another discount label.
On the visual side, UPRISE crafted a minimalist, modern, and highly versatile design language. The absolute highlight is the new logo, which cleverly blends the capital letters “M” and “C” from the brand’s name. This geometric shape doubles as an “M” for Magnit and adapts effortlessly across packaging and marketing materials. Plus, a comprehensive new brand book—covering everything from the logo and custom typography to the color palette—ensures the brand stays perfectly consistent everywhere it goes.
This brilliant glow-up proves that a strategic repositioning paired with thoughtful packaging design can breathe new life into a budget label. It transforms “My Price” into a brand with real personality, giving shoppers an extra boost of confidence with every single purchase.
“Moya Cena” (có nghĩa là “My Price”) là nhãn hàng riêng thuộc phân khúc bình ổn giá của chuỗi bán lẻ lớn Magnit. Đây vốn là cái tên quen thuộc giúp những khách hàng yêu thích sự thiết thực tiết kiệm chi phí mua sắm hàng ngày. Với danh mục hơn 600 mặt hàng từ thực phẩm cho đến sản phẩm vệ sinh, thương hiệu luôn nỗ lực mang lại những giải pháp hợp túi tiền nhất.
Tuy nhiên, trước làn sóng tiêu dùng mới, đặc biệt là thế hệ trẻ – những người luôn cân nhắc kỹ lưỡng giữa giá cả và giá trị nhận lại, Magnit đã quyết định bắt tay cùng agency UPRISE để thực hiện một cuộc cải tiến toàn diện cho “My Price”.
Hệ thống nhận diện cũ tuy làm tốt vai trò ở giai đoạn đầu, nhưng sự phát triển của thị trường đòi hỏi thương hiệu phải có một bước tiến dài hơn. Đội ngũ UPRISE đã thực hiện tái định vị thương hiệu, hướng tới việc xây dựng văn hóa tiêu dùng thông minh và có trách nhiệm. Thay vì chỉ gắn liền với mác “giá rẻ”, “My Price” giờ đây đại diện cho sự lựa chọn sáng suốt, giúp người tiêu dùng tiết kiệm mà không phải đánh đổi các nhu cầu cơ bản. Định vị mới tập trung vào sự minh bạch, an tâm và biến thương hiệu thành một đối tác chân thành, biết quan tâm đến người tiêu dùng chứ không chỉ đơn thuần là bán hàng giảm giá.
Về mặt thị giác, UPRISE đã phát triển một ngôn ngữ thiết kế tối giản, hiện đại và có tính ứng dụng cao. Điểm nhấn ấn tượng nhất chính là phần logo mới, kết hợp khéo léo hai chữ cái viết hoa “M” và “C” từ tên thương hiệu. Hình dáng này vừa tạo thành chữ “M” đại diện cho Magnit, vừa linh hoạt biến đổi trên bao bì và các ấn phẩm truyền thông. Ngoài ra, một hệ thống cẩm nang thương hiệu (brand book) đồng bộ từ logo, font chữ cho đến màu sắc cũng được thiết kế chặt chẽ, đảm bảo hình ảnh thương hiệu luôn nhất quán trên mọi phương diện.
Sự thay đổi này cho thấy một chiến lược tái định vị bài bản cùng thiết kế bao bì chỉn chu có thể thổi hồn vào một nhãn hàng bình dân, biến “My Price” thành một thương hiệu có cá tính riêng và mang lại sự tự tin cho người tiêu dùng trong mỗi quyết định mua sắm.
Nguồn: worldbranddesign.com
