Thiết Kế Thương Hiệu Nghỉ Dưỡng: Sự Hòa Quyện Giữa Thiên Nhiên và Sự Ấm Áp

Ester Gonçalves Dias tại Studio Amorá Lima đã tạo ra hệ thống branding cho Calliandra Cerrado, một chuỗi khách sạn trong khu vực Chapada dos Veadeiros của Brazil. Bản sắc này chuyển tải hình học của hoa calliandra thành một ngôn ngữ branding tối giản, ấm áp, cân bằng giữa sự tinh tế hiện đại và sự chân thật ấm áp. Logo là trọng tâm: bông hoa calliandra được đơn giản hóa thành các đường cong hình học—các đường tỏa ra phía trên, cánh hoa cong phía dưới. Biểu tượng này hoạt động hiệu quả ở mọi quy mô (từ danh thiếp, biển hiệu đến thiết kế môi trường). Studio Amorá Lima chọn màu xanh xô thơm (màu của cảnh quan cerrado Brazil) làm màu chính, kết hợp với màu đất nung ấm áp làm điểm nhấn. Không có những chi tiết trang trí rườm rà. Hệ thống branding này được áp dụng xuyên suốt với các vật phẩm văn phòng phẩm, bao bì, biển hiệu và thiết kế môi trường với sự tiết chế nhất quán.

Hệ thống dùng bảng màu xanh đất, các tông trung tính ấm áp, màu kem—phản ánh hệ thực vật của khu vực. Phông chữ được giữ sạch sẽ, thứ yếu so với biểu tượng. Mọi ứng dụng branding (văn phòng phẩm, thực đơn, biển chỉ dẫn) đều coi biểu tượng này là điểm khởi đầu. Studio Amorá Lima hiểu rằng bản sắc thương hiệu cần phải thống nhất hai cơ sở lưu trú (Calliandra Suites và Casa Cerrado) mà không làm mất đi sự ấm áp riêng biệt của từng nơi. Branding này thành công vì nó không cố gắng trở thành mọi thứ. Nó thì thầm thay vì la hét, cho phép cảnh quan, nhân viên và trải nghiệm của khách là câu chuyện thực sự.

ADS