World Cup hiện là sự kiện thể thao được xem nhiều nhất hành tinh với hơn 5 tỷ khán giả. Trong một bối cảnh thế giới đầy biến động, liệu thiết kế thương hiệu (brand design) của giải đấu có trở nên quan trọng hơn bao giờ hết? Hãy cùng tìm hiểu qua những phân tích của David Benady.
Mỗi kỳ World Cup đều để lại một di sản, một cảm xúc bao trùm lên những khoảnh khắc đáng nhớ và những giá trị cốt lõi. Vậy tinh thần của World Cup 2026 sẽ là gì? Sự đoàn kết hay chia rẽ? Đó vẫn là một dấu hỏi, nhưng việc tạo ra một bản sắc thị giác (visual identity) tích cực và đáng nhớ chính là mục tiêu hàng đầu của các thiết kế và logo lần này.
Đây có lẽ là một trong những đề bài thiết kế khó nhằn nhất thế giới: làm sao để tạo ra sự nhất quán cho một giải đấu trải dài qua 3 quốc gia (Mỹ, Canada, Mexico), 16 thành phố đăng cai và kỷ lục 48 đội bóng tham dự?
Về mặt chính thức, thương hiệu này hướng tới tôn vinh sự đa dạng và thống nhất. Tuy nhiên, logo của FIFA — với hình ảnh chiếc cúp vàng chân thực đặt giữa con số “26” cách điệu — đã gây ra nhiều tranh cãi. Giới chuyên môn nhận xét nó khá vụng về, trong khi một số khác lại khen ngợi sự linh hoạt và khả năng nhận diện mạnh mẽ. Nhiều designer cảm thấy logo này quá “phẳng” và thiếu đi sự vui tươi nếu so với các biểu tượng trong quá khứ.
Những điểm sáng trong thiết kế
Bên cạnh logo gây tranh cãi, các thiết kế poster cho giải đấu lại nhận được phản hồi tích cực hơn hẳn. Mỗi thành phố trong số 16 nơi đăng cai đều được yêu cầu tạo ra thiết kế riêng để thể hiện văn hóa và tinh thần địa phương. Những tác phẩm này mang đậm cá tính, hơi thở đời thường và thực sự là những món đồ nghệ thuật mà người hâm mộ muốn sở hữu để trang trí trong nhà.
Poster chính thức của giải đấu là một bản collage đầy ấn tượng, kết hợp phong cách của ba nghệ sĩ: Carson Ting (Canada), Minerva GM (Mexico) và Hank Willis Thomas (Mỹ). Hình ảnh một cầu thủ bóng đá được tạo nên từ đường nét của cả ba quốc gia, thể hiện sự đam mê và tính bao trùm của giải đấu lịch sử này.
Để được chú ý trong thế giới hiện đại
Trong một thị trường tràn ngập thương hiệu, các sự kiện thể thao phải chiến đấu để giành lấy sự chú ý. Branding cho World Cup 2026 cần sự năng động, táo bạo và rực rỡ để không bị chìm lấp trong sự nhộn nhịp của các thành phố lớn như New York, nơi vốn đã có quá nhiều sự kiện cạnh tranh.
Nhiều chuyên gia cho rằng câu chuyện thương hiệu (storytelling) thường chỉ thực sự bắt đầu sau khi logo được ra mắt. Khi những câu chuyện được kể trực tiếp tại các địa điểm thi đấu và lồng ghép vào đời sống thành phố, mọi người mới bắt đầu hiểu và cảm nhận được giá trị thực sự của bộ nhận diện.
Cuộc chiến của những luồng ý kiến
Tại sao logo World Cup 2026 lại có hình dáng tối giản như vậy? Đó là vì nhu cầu thích nghi trên nhiều không gian: từ các mảng tường quảng cáo ngoài trời (OOH), bảng hiệu trên sân cỏ, đồ họa truyền hình cho đến mặt sau của tấm vé. Một hệ thống linh hoạt và hiện đại là điều bắt buộc trong thời đại kỹ thuật số và các chuyển động đồ họa (motion graphics).
Dù vậy, vẫn có ý kiến cho rằng bộ nhận diện này đang quá chú trọng vào tính quy mô mà quên đi linh hồn của môn thể thao vua. Bóng đá là cảm xúc, là lịch sử, nhưng logo này lại mang cảm giác hơi tách biệt, có phần trung tính và thiếu đi sự chuyển động hay tính cách đặc sắc mà những kỳ World Cup trước đây từng làm được.
World Cup 2026 sẽ là một bước ngoặt cho một giải đấu lớn hơn, đa dạng hơn. Những bài học từ đây sẽ là tiền đề quan trọng cho thiết kế của World Cup 2030, khi giải đấu mở rộng ra cả ba châu lục: Âu, Phi và Nam Mỹ. Thiết kế trong tương lai chắc chắn sẽ cần phải linh hoạt hơn nữa để vừa tôn vinh quá khứ, vừa mở ra một kỷ nguyên mới cho sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.