Thiết kế thương hiệu Amazon sống: Sử dụng hình ảnh sông ngòi để thúc đẩy du lịch bền vững

Amazon Brazil là một vùng đất rộng lớn. Nó bao phủ 60% lãnh thổ Brazil và là nơi sinh sống của 28 triệu người. Trước đây, hình ảnh trực quan về khu vực này rất rời rạc. Các bang khác nhau sử dụng các phong cách riêng biệt. Sự thiếu thống nhất này khiến việc tiếp thị khu vực này như một điểm đến mạnh mẽ trở nên khó khăn. FutureBrand São Paulo đã giải quyết vấn đề này bằng cách tạo ra một "living brand" (thương hiệu sống) thống nhất chín bang dưới một hệ thống thiết kế mạch lạc.

Trọng tâm của dự án nằm ngay trong chính địa lý. Các nhà thiết kế đã sử dụng ảnh vệ tinh và tọa độ thực tế của Sông Amazon. Bằng cách lần theo đường cong của 25.000 km đường thủy, họ đã khám phá ra cả một bảng chữ cái ẩn giấu trong cảnh quan. Logo được hình thành trực tiếp từ chính Trái Đất. Lựa chọn này loại bỏ cái tôi của nhà thiết kế. Nó cho phép khu rừng tự lên tiếng. Đây là một ví dụ tuyệt vời về thiết kế hữu cơ dựa trên dữ liệu (data-driven organic design).

Đây không phải là một logo tĩnh. Đây là một hệ thống linh hoạt. Dự án bao gồm nhiều màu sắc và yếu tố phản ánh động vật và thực vật địa phương. Điều này cho phép thương hiệu thay đổi tùy theo từng bang hoặc dịp. Dù là Acre hay Pará, bản sắc vẫn dễ nhận biết nhưng thích ứng với văn hóa địa phương. Sự linh hoạt này là điều thiết yếu cho một khu vực đa dạng như Amazon.

Một phần quan trọng của việc ra mắt này là con dấu "Made of Amazon" và trang web visiteamazonia.com.br. Con dấu này dành cho các nhà sản xuất và nghệ nhân địa phương. Nó giúp các doanh nghiệp nhỏ chứng nhận nguồn gốc hàng hóa của họ. Bằng cách này, thiết kế trở thành một công cụ phát triển kinh tế. Nó vượt qua thẩm mỹ để bước vào thế giới tác động xã hội (social impact). Nó mang lại cho người dân địa phương cảm giác tự hào và một cách để cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Dự án thành công vì đó là một sự hợp tác giữa nhiều người. FutureBrand đã làm việc với các họa sĩ địa phương như Winy Tapajós và Beatriz Belo. Họ cũng hợp tác với các nhiếp ảnh gia và thiết kế chữ từ khu vực này. Điều này đảm bảo "linh hồn" của Amazon hiện diện trong từng pixel. Đó không phải là một góc nhìn bên ngoài bị áp đặt lên khu vực. Đó là sự phản ánh của những người dân sống ở đó.

Kết quả là một thương hiệu vừa cổ kính vừa hiện đại. Nó nắm bắt nhịp điệu của dòng sông và nhịp đập của khu rừng. Nó định vị Amazon không chỉ là một nơi để ghé thăm, mà là một trải nghiệm biến đổi. Đối với cộng đồng thiết kế, nó là lời nhắc nhở rằng những giải pháp tốt nhất thường đã được viết sẵn trong cảnh quan. Chúng ta chỉ cần biết cách đọc chúng.

Credits:FutureBrand São Paulo