Lần này, Broaden đã bung xõa một cái nhận diện brand mới siêu khác biệt, không đi theo kiểu corporate truyền thống đâu nha. Bên Tom Birch ở Manchester đã thiết kế cái system này, nó tập trung vào ngôn ngữ hình ảnh kinetic (động) và tactile (xúc giác) cực cuốn. Todo cái system này xoay quanh việc mô phỏng hành động “mở rộng khung hình”. Nhờ đó, nó tạo ra một cuộc đối thoại concept giữa mấy cái graphic static (tĩnh) và không gian điện ảnh động (dynamic). Basically, nó treatment cái identity như một cái signal sống, truyền tải một cái tư duy hệ sinh thái (ecological systems-thinking mindset) cực mạnh.

Cái cấu trúc nền của nó là một cái modular grid. Điểm thú vị là logo (logotype) được thiết kế để cố tình recede (thu nhỏ/ẩn đi). Cái việc này giúp căn chỉnh baseline và kiểm soát geometric restraint, tạo ra cái nhịp điệu thị giác (visual rhythm). Cái tension compositional đến từ wordmark được kéo dài ra, các chữ cái cứ mở rộng về phía lề phải, kiểu như mô phỏng vật lý tên của studio vậy. Cái expansion ngang này không chỉ là decorative style, mà nó còn là một cái argument không gian rất nghiêm túc. Khi di chuyển (in motion), icon chính cứ nhấp nháy tỏa ra (pulses outward). Cái pulse này thiết lập việc phát sóng (broadcasting) là hành vi cốt lõi của brand. Layer animation này làm cho các layout tĩnh có cảm giác như chưa hoàn thiện, và đó chính là điều cần thiết để motion design được tích hợp hoàn hảo vào cả hệ thống identity.

Tiếp cận nhận diện thương hiệu phim bằng chất liệu và sự bền vững

Những quyết định về vật liệu của họ cũng cực kỳ ‘xanh’. Business card của studio này được letterpress trên giấy Gmund Bier của GF Smith. Loại giấy này rất ấm, được làm từ bã bia và bột gỗ không chứa chlorine. Toàn bộ team chỉ dùng một block hot-foil duy nhất, giúp giảm thiểu tối đa dấu chân sản xuất, nhưng vẫn tạo ra sự tương phản cao cấp, cảm giác chạm nổi bật trên chất liệu giấy thô. Mỗi tấm card đều được hoàn thiện thủ công với một dấu cơ khí độc đáo. Sự kết hợp giữa độ chính xác công nghiệp và sự khéo léo thủ công này mang lại cảm giác vật lý rất mạnh mẽ, bắc cầu giữa màn hình điện tử và những điểm chạm thực tế.

Về font typography, họ dùng một cái “type stack” ba phần cực kỳ bài bản. Suisse Int’l đóng vai trò là base sans-serif humanist, siêu kỷ luật cho các layout thông tin. JHA Times Now mang lại chút hơi ấm thiết kế lịch sử cho phần nội dung, còn Druk Wide thì mang lại trọng lượng cấu trúc tối đa cho mấy cái headline tuyên ngôn. Ba family này phối hợp rất ăn nhau trên mọi nền tảng – từ digital, sticker cho tới bảng hiệu vật lý – mà không hề bị mâu thuẫn về mặt thị giác. Nhờ sự kết hợp tỉ mỉ này giữa vật liệu bền vững và typography kinetic, cái brand identity của studio phim này đạt được một sự cân bằng hiếm thấy giữa trách nhiệm sinh thái và gu thẩm mỹ cực đỉnh.

Muốn xem thêm cảm hứng về branding và motion design thì vào portfolio của Tom Birch trên Behance nhé. Mọi người xem full project tại trang Tom Birch nha.