Một điểm đến văn hóa tại East Harlem vừa khoác lên mình bộ nhận diện thương hiệu mới mẻ do Tosin Sam thiết kế, kết hợp hài hòa giữa năng lượng của những bữa tiệc đường phố và không gian thư giãn sang trọng.
Điểm nhấn của hệ thống hình ảnh này chính là linh vật mô phỏng lại DJ Tedsmooth – người sáng lập thương hiệu. Nhân vật được biến hóa qua sáu trạng thái khác nhau: từ âm nhạc, đầu bếp, đồ ăn soul food, socola, cà phê cho đến phong cách lounge. Thay vì đi theo phong cách tối giản kiểu công ty, lối thiết kế này chọn phong cách gần gũi và biểu cảm, tạo nên độ nhận diện thương hiệu tức thì. Các đường nét được xử lý sạch sẽ, cấu trúc rõ ràng, giúp hình ảnh vẫn giữ được sự sắc nét dù là khi in trên một chiếc ghim cài áo nhỏ hay phóng to trên các tấm poster treo tường.
Về chiến lược kiểu chữ, dự án sử dụng một bộ wordmark chuẩn mực kết hợp cùng một phiên bản mini mark phụ trợ. Sự tương phản này tạo nên một hệ thống phân cấp thị giác rõ ràng, cân bằng lại với sự sống động của linh vật. Khi ứng dụng vào các không gian lounge, quán cà phê hay nhà hàng, bố cục luôn đảm bảo sự tinh tế và căn lề chính xác. Các ấn phẩm vật lý đóng vai trò quan trọng trong việc đưa thương hiệu vào đời thực. Những món đồ như chiếc mũ bucket “Baked to beat” với kỹ thuật thêu tỉ mỉ, hay cốc cà phê, danh thiếp và túi mua sắm đều được thiết kế đồng bộ, mang dấu ấn thương hiệu len lỏi khắp khu phố.
Không dừng lại ở các ấn phẩm in ấn, ngôn ngữ thiết kế còn len lỏi vào chính không gian thực tế của Like No Other. Nội thất được thiết kế với tông màu trầm, mang hơi hướng nightlife, kết hợp cùng những tấm poster nổi bật và quầy bánh ấm cúng ở phía trước. Cách tiếp cận “kép” này giúp xóa nhòa khoảng cách giữa sự tiện lợi của một tiệm bánh ban ngày và vẻ sang trọng của một lounge sau giờ làm việc. Việc chuyển hóa hệ thống đồ họa vào không gian tối tạo nên một nhịp điệu thị giác gắn liền với lịch sử của East Harlem, tôn vinh tinh thần kết nối cộng đồng thông qua cách xử lý thiết kế chỉn chu. Không gian tổng thể mang lại cảm giác cao cấp nhưng vẫn rất dễ gần.
Xem trọn bộ dự án của https://www.behance.net/gallery/248863311/Like-No-Other-Brand-Identity-Creative-Direction