Robot Food rebranded Singapore’s sustainable beauty brand Oasis Beauty Kitchen into Postcard with stamp-inspired packaging design.
When founder Hildra Grace approached Robot Food to expand Singapore’s sustainable beauty brand Oasis Beauty Kitchen globally, her brief was gloriously direct: “Less farmers’ market, more Sephora.” Overwhelming 10-step routines and endless plastic clutter had turned self-care into a tedious chore. To cut through the fuss while referencing the original name, designers Craig and Lizzie renamed the brand Postcard, centering the concept around a breezy escape to a personal oasis. On the manifesto card, classic typewriter copy sits alongside vertical postal lines, paired with a rounded geometric wordmark that looks like a fresh rubber ink stamp on cream paper.
Every scent in the 50ml Anywhere Fragrance lineup represents its own distinct destination. Sleek cylindrical glass bottles with turned wood caps come nestled in cream carton boxes with perforated stamp illustrations. Every detail feels beautifully tactile without being rigid. “Smoked Roses” features a flame-like rosebud framed in deep red alongside cancellation wave lines. “Hotel Lobby” stacks vintage suitcases on a brass luggage cart against a royal blue background. “Moon Bloom” brings a whimsical vibe with an indigo crescent moon wrapped in foliage, alongside other playful varieties like Sunlit Terrace, Hyaluronic Heaven, Rooftop Disco, and Java Jungle.
The typography keeps the travel motif feeling natural rather than overly retro. On the label, a bold inked Postcard logo sits above a delicate horizontal line, followed by the scent name in typewriter styling paired with an elegant, tall serif for “Anywhere Fragrance.”
Even the Head-to-Toe cleansing bars break away from typical rectangular shapes. Robot Food custom-molded the terracotta and sage-green bars into soft, wavy curves with a subtly debossed wordmark along the lower edge, complete with the playful slogan “100% chance of showers.”
Check out the full project on www.behance.net/gallery/209460513/Postcard.
Robot Food tái định vị Oasis Beauty Kitchen thành Postcard với thiết kế bao bì lấy cảm hứng từ tem thư
Khi founder Hildra Grace tìm đến Robot Food với mong muốn đưa thương hiệu làm đẹp bền vững Oasis Beauty Kitchen từ Singapore ra thị trường quốc tế, cô đã đưa ra một yêu cầu rất thẳng thắn: “Bớt phong cách chợ nông sản lại, hiện đại hơn kiểu Sephora”. Quy trình dưỡng da 10 bước rườm rà cùng hàng đống chai lọ nhựa xếp chật nát kệ nhà tắm đã biến việc chăm sóc bản thân thành một công việc nhà gây mệt mỏi. Để loại bỏ sự rườm rà đó và gợi nhắc về tên gọi cũ, hai nhà thiết kế Craig và Lizzie đã đổi tên dòng sản phẩm thành Postcard. Ý tưởng chủ đạo là mang lại cảm giác nhẹ nhàng như đang trốn đến một ốc đảo cá nhân. Trên thẻ tuyên ngôn (manifesto card), phần chữ kiểu máy gõ chữ cổ điển nằm bên cạnh đường kẻ bưu chính đứng, kết hợp cùng wordmark dạng hình học bo tròn mang hiệu ứng như vết đóng dấu mực cao su còn mới trên nền giấy kem.
Mỗi mùi hương trong bộ sưu tập Anywhere Fragrance 50ml đại diện cho một điểm đến riêng. Chai thủy tinh hình trụ cùng nắp gỗ tiện được đặt trong hộp carton màu kem có phần minh họa tem thư xé lỗ thủng. Mọi chi tiết trên bao bì đều tạo cảm giác mộc mạc chứ không bị khô cứng. Mùi “Smoked Roses” lồng hình nụ hoa hồng dạng ngọn lửa vào khung tem màu đỏ sẫm cùng các đường sóng hủy tem ở cạnh bên. Mùi “Hotel Lobby” lại xếp chồng vali cổ điển trên chiếc xe đẩy hành lý bằng đồng trong khung màu xanh hoàng gia. “Moon Bloom” chuyển sang sắc thái mộng mơ với mặt trăng khuyết màu chàm và lá cây bao quanh, bên cạnh các dòng sản phẩm khác như Sunlit Terrace, Hyaluronic Heaven, Rooftop Disco và Java Jungle.
Phần typography giữ cho câu chuyện du lịch được tự nhiên mà không bị hoài cổ quá đà. Trên nhãn chai, logo Postcard đóng mực đậm nằm phía trên một đường kẻ ngang mảnh, bên dưới là tên mùi hương dạng máy chữ kết hợp cùng phông chữ serif dáng cao ghi chữ “Anywhere Fragrance”.
Bánh xà bông tắm Head-to-Toe cũng không còn sử dụng hình khối chữ nhật thông thường. Robot Food đã đúc các bánh xà bông màu đất nung và xanh xám thành hình đường cong gợn sóng mềm mại, với phần wordmark được dập chìm (debossed) tinh tế ở mép dưới, đi kèm câu khẩu hiệu “100% chance of showers” đầy hóm hỉnh.
Bạn có thể xem trọn bộ dự án của www.behance.net/gallery/209460513/Postcard trên Behance.
