Cái agency design độc lập tên JDO đã giúp thương hiệu flatbread hàng đầu Deli Kitchen “lột xác” một cách siêu ấn tượng. Họ đã giới thiệu một identity mới toanh, cực kỳ tươi tắn, với mục tiêu giúp Deli Kitchen tỏa sáng hơn hẳn trên kệ hàng và định vị nó là lựa chọn đậm chất, nơi hương vị dẫn lối cho các tín đồ ăn uống hiện đại.

Là một phần của dòng sản phẩm Signature Flatbreads, suốt cả chục năm qua, Deli Kitchen đã xây dựng được danh tiếng cực kỳ ổn với chất lượng và sự đổi mới trong ngành bánh ngọt. Nhân dịp kỷ niệm 10 năm thành lập, cú rebrand này không chỉ là một bước tiến lớn mà còn mở đường cho việc thương hiệu khám phá nhiều thị trường và dòng sản phẩm mới, không chỉ giới hạn ở flatbread đâu nha.

Trong khi Signature Flatbreads thì có bề dày 40 năm kinh nghiệm làm bánh, chủ yếu là mảng tự sản xuất (own-label), thì Deli Kitchen lại được định vị là thương hiệu sáng tạo, nơi mà hương vị luôn được đặt lên hàng đầu. Với lần refresh này, trọng tâm chuyển hoàn toàn sang slogan mới: “Where flavour plays” (Nơi hương vị được vui chơi), nhấn mạnh vào vị giác bùng nổ, trải nghiệm ăn ngon và một thế giới thương hiệu cực kỳ thời trang, bay bổng.

JDO đã làm việc với Deli Kitchen để làm rõ vị thế thương hiệu và tạo ra một identity cùng packaging design system khác biệt, giúp sản phẩm nổi bật, thúc đẩy tăng trưởng và “bắt trọn” sự thích mê của người tiêu dùng với những món ăn ngon.

“Deli Kitchen từ trước đến nay luôn xoay quanh hương vị bùng nổ và những trải nghiệm ăn uống tuyệt vời. Thử thách của tụi mình là đưa điều đó vào cuộc sống qua một world brand phải thật năng lượng, hiện đại và táo bạo,” Emily Fox, Executive Creative Director của JDO chia sẻ. “Kệ bánh thường nhìn rất đồng nhất, và Deli Kitchen muốn khác biệt hẳn ra. Identity mới được thiết kế chính xác để làm điều đó, với ‘Where flavour plays’ thực sự nắm bắt được tinh thần của brand.”

Hệ thống design mới này mang đến màu sắc rực rỡ, đậm chất kích thích vị giác, typography tự tin và các bức ảnh sản phẩm siêu chất, nhằm tôn vinh tối đa hương vị và chất lượng. Điểm nhấn quan trọng nhất của lần rebrand là việc thay đổi logo, từ motif lúa mạch truyền thống sang biểu tượng ngọn lửa năng động, đại diện cho sự ấm áp, năng lượng và vị đậm đà.

Những hình vẽ sunburst (nở rộ như mặt trời) xung quanh logo không chỉ là điểm nhấn thẩm mỹ mà còn ám chỉ đến nguồn gốc thực phẩm đa dạng. Những yếu tố thị giác này vừa táo bạo, vừa đầy tính biểu cảm, với những chi tiết nhỏ xinh mà khi nhìn kỹ sẽ thấy sự thú vị, gợi nhớ cả một không gian văn hóa. Cái sunburst đặc trưng này còn được nâng cấp thành một asset thương hiệu riêng, giúp toàn bộ dòng sản phẩm có sự kết nối nhưng vẫn cho phép mỗi sản phẩm thể hiện cá tính riêng.

Với cái forecast thị trường bánh ngọt dự kiến tăng trưởng hơn 15% trong hai năm tới, identity mới này giúp Deli Kitchen sẵn sàng đón đầu nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng đối với các sản phẩm bánh chất lượng cao, tập trung vào hương vị.

“Khi Deli Kitchen bước sang mốc 10 năm, cú rebrand này báo hiệu một giai đoạn mới cực kỳ hào hứng,” James Eid, Chief Marketing Officer của Signature Flatbreads chia sẻ. “JDO đã giúp chúng tôi hình thành một identity phản ánh tham vọng của Deli Kitchen trở thành một thương hiệu cao cấp, hiện đại, tập trung vào hương vị và chất lượng. Với một nền tảng hình ảnh vững chắc và một lời tuyên bố rõ ràng (‘Where flavour plays’), chúng tôi tự tin với hành trình phát triển sắp tới.”

Credits

Name: JDO Global

Status: Agency

Project Status: Published

Project Type: Packaging, Graphic, Identity, Illustration

Project Market Region: Global

Project Deliverables: 2D Design,Brand Design,Brand Experience,Brand Identity,Brand Guidelines,Brand Mark,Brand Redesign,Brand Strategy,Brand World,Branding,Design,Graphic Design,Identity System,Illustration,Logo Design,Packaging Design,POS Display,Packaging Guidelines,Rebranding

Keywords: Bakery, Redesign, Bread, illustration, packaging, identity, brand identity, graphic design