NTJ Rebrand: Biến Di Sản Vàng Thành Biểu Tượng của Sự Xa Hoa

Ngọc Thẩm Jewelry (NTJ) không chỉ là một thương hiệu trang sức. Được thành lập từ năm 1989 và bắt nguồn từ Đồng bằng sông Cửu Long, đây là một doanh nghiệp gia đình ba thế hệ, phản ánh nét văn hóa đậm đà của miền Nam Việt Nam. Trong nhiều thập kỷ, tên tuổi Ngọc Thẩm đã đồng nghĩa với sự tin cậy, chất lượng và nghề thủ công mang tính biểu tượng. Những dịp trọng đại như lễ đính hôn, quà cưới, và các lễ kỷ niệm đã khắc dấu ấn Ngọc Thẩm vào ký ức cảm xúc của các gia đình miền Tây.

Khi công ty bước vào thế hệ thứ ba, NTJ đã mở rộng thông qua đổi mới sản xuất, tiến bộ công nghệ và hệ thống bán lẻ vững mạnh. Với sự hợp tác cùng M — N Associates, thương hiệu đã được tái định nghĩa thành một Biểu tượng của miền Mê Kông, được xây dựng trên nền tảng di sản, sự sáng tạo và sự khác biệt. Sự hợp tác này bao gồm toàn bộ chiến lược thương hiệu (brand strategy), nhận diện thị giác (visual identity), typography, hệ thống bao bì (packaging systems), thiết kế cửa hàng và nội thất (store and furniture design), trải nghiệm không gian (spatial experience).

NTJ chứng minh rằng sự xa hoa đích thực không phải là thứ được tự nhiên có, mà là được thừa hưởng, được cấu trúc và nâng tầm.

Phạm vi công việc Mối quan hệ đối tác chiến lược kéo dài năm năm, M — N Associates đã dẫn dắt sự chuyển đổi của NTJ trên nhiều mặt: chiến lược thương hiệu, tư vấn thương hiệu, hệ thống nhận diện thị giác, typography tùy chỉnh, nhiếp ảnh, chỉ đạo nghệ thuật (art direction), minh họa, thương hiệu sản phẩm, bao bì, phát triển website, trải nghiệm không gian, thiết kế nội thất và đồ gỗ, nguyên tắc trưng bày thị giác (visual merchandising), hợp tác nghệ thuật, phim sản phẩm và quay phim, đồng phục, văn phòng phẩm, quản lý omnichannel kỹ thuật số, phát triển cơ sở dữ liệu và nhiều hoạt động triển khai thương hiệu trên các nền tảng.

Chiến dịch chuyên nghiệp mang tên 'NTJ Rebrand: A Golden Heritage, Forged In Legacy' này được công bố tại Việt Nam vào tháng 3 năm 2026. Nó được thực hiện cho thương hiệu Ngọc Thẩm Jewelry (NTJ), với sự tham gia của agency M — N Associates. Chiến dịch truyền thông Đa phương tiện Thiết kế, Trải nghiệm và Tích hợp này liên quan đến các ngành thời trang, trang sức và dịch vụ bán lẻ, và bao gồm 30 assets truyền thông.

Credits

Client: Ngọc Thẩm Jewelry (NTJ)
Branding Firm: M — N Associates
Executive Creative Director: Duy — N
Project Manager: M — Lan
Design Director: Quân Nguyễn
Designer: Ngân Huỳnh, Đức Ngô, Bảo Trương, Vy Lê, Phúc Trần, Anh Nguyễn, An Phạm, Khánh Trần
Junior Project Manager: Thảo Nguyễn

Typography under Type Associates
Type Concept: Duy — N & Ngân Huỳnh
Type Designer: Gydient Nguyễn

Jewelry Photography: Wing Chan
Jewelry Retoucher: An Nguyễn
Brand Images provided by NTJ

Website
Design: Duy — N, Anh Nguyen
Developer: Khôi Nguyễn

Uniform
Uniform Concept: Duy — N
Fashion Designer: Phi Pham

Brand film
Director: Khánh Nguyễn (The Red Team), Duy — N
Factory Cinematography: Lâm Uy Huỳnh
Producer: Khánh-Tùng Vũ
Creative Director: Phan Linh, Duy — N
Model: Trâm Anh, Công Toàn