Sẽ ra sao nếu sự hoài cổ được tái hiện theo phong cách hiện đại? Dự án rebranding cho LOFI THREADS của Anna Merkulova chính là câu trả lời đầy thú vị. Đây là sự giao thoa cực mượt giữa chất liệu streetwear bụi bặm và nét thẩm mỹ cao cấp, chỉn chu. Anna đã khéo léo giữ lại cái chất “nổi loạn ngầm” vốn có của thương hiệu nhưng thổi vào đó một ngôn ngữ thị giác sạch sẽ, tinh tế hơn cho những tâm hồn yêu cái đẹp.

Điểm nhấn của dự án nằm ở sự cân bằng giữa cảm xúc và cấu trúc: vừa giữ được sự ấm áp, mộc mạc của những bản nhạc lofi hip-hop, vừa đưa vào một hệ thống layout hiện đại cho giao diện ứng dụng. Đây là một bước chuyển mình ấn tượng, đưa thương hiệu từ vẻ thô ráp nguyên bản sang một bản sắc sang trọng và đẳng cấp hơn.

Trong hệ thống nhận diện mới này, Anna Merkulova đã lồng ghép những yếu tố vẽ tay và minh họa đầy ngẫu hứng. Bạn sẽ bắt gặp những mẩu giấy note giàu texture, những nét vẽ phác thảo hay chữ viết tay phóng khoáng được đặt cạnh một bố cục grid chặt chẽ. Việc kết hợp giữa hình vẽ phong cách hoạt hình với typography tinh gọn giúp giữ lại cái hồn từ những ngày đầu năm 2021 nhưng vẫn mang hơi thở đương đại.

Từng khung hình, từ cách dàn trang lấy cảm hứng từ sách đến các đồ họa chữ, mọi thứ đều toát lên sự ấm áp nhờ những chi tiết thủ công được sắp xếp khéo léo trong một không gian thiết kế hiện đại và thoáng đãng.

Cùng ngắm nhìn trọn vẹn dự án của https://www.behance.net/gallery/232332027/LOFI-THREADS-rebranding trên Behance nhé!