Chaos Brand Identity by Youssef Abdelhamid: Where Raw Authenticity Takes Center Stage Instead of taking the well-trodden path of Nordic minimalism or the sterile, lab-like aesthetic common among specialty coffee brands, Chaos takes a wildly different route. Designed for a younger crowd that loves spontaneity, this specialty coffee roaster boasts a brand identity bursting with tactile warmth and handcrafted charm, created by Cairo-based designer Youssef Abdelhamid.
Built around the core motto “We don’t do perfect. We do real,” the design brings everyday coffee rituals closer to home through tactile packaging materials, inviting shop spaces, and cozy barista uniforms.
The visual highlight of the system is the display typeface Moresugar, featuring plump, rounded letters and smooth corners that feel instantly welcoming and free-spirited. To strike the perfect balance, the geometric monospace font Monoblock steps in for technical details like altitude, roast profiles, tasting notes, and menu items. This smart combination keeps information neatly organized while letting the playful headline typography shine.
Alongside the typography, the identity incorporates single-line linocut-style icons. These raw, hand-drawn illustrations capture everyday coffee moments—a traditional cezve pot, a split coffee bean, a flaky croissant, and a takeaway cup. Stamped onto ceramic mugs and packaging labels, these icons add an extra layer of artisanal flair.
The color palette pairs rich terracotta with a buttery cream shade called Moondance, drawing direct inspiration from freshly roasted coffee beans and baked ceramics. This palette comes alive across a wide range of touchpoints: matte coffee bags with vertical typography, crisp white ceramic mugs, textured business cards, screen-printed staff uniforms, takeaway paper cups, and canvas tote bags.
Check out the full project on www.behance.net/gallery/255537753/Chaos-Brand-Identity-Design.
Bộ nhận diện thương hiệu Chaos của Youssef Abdelhamid: Khi sự mộc mạc và chân thật lên ngôi
Thay vì đi theo lối mòn tối giản kiểu Bắc Âu hay phong cách phòng thí nghiệm sắc lạnh thường thấy ở các thương hiệu cà phê specialty, Chaos chọn cho mình một hướng đi hoàn toàn khác. Là một thương hiệu rang xay cà phê hướng tới giới trẻ ưa thích sự ngẫu hứng, Chaos sở hữu bộ nhận diện thương hiệu ngập tràn tính thủ công và sự ấm áp do nhà thiết kế Youssef Abdelhamid tại Cairo thực hiện.
Được xây dựng dựa trên tinh thần cốt lõi “We don’t do perfect. We do real” (Không hoàn hảo, chỉ cần chân thật), thiết kế đưa trải nghiệm thưởng thức cà phê hằng ngày trở nên gần gũi hơn thông qua chất liệu bao bì, không gian quán và trang phục barista.
Điểm nhấn trong hệ thống thị giác là font chữ hiển thị Moresugar với nét chữ béo tròn và các góc bo mềm mại. Kiểu chữ này mang lại cảm giác thân thiện, phóng khoáng. Để cân bằng lại, thiết kế sử dụng thêm font chữ monospace dạng hình học Monoblock cho các thông tin kỹ thuật như độ cao, thông số mẻ rang, ghi chú hương vị và bảng menu. Sự kết hợp này giúp thông tin được phân cấp rõ ràng, tạo sự ngăn nắp trên nền tảng nét chữ phóng khoáng.
Bên cạnh typography, bộ nhận diện còn tích hợp các biểu tượng icon nét đơn theo phong cách khắc linocut. Những hình vẽ nét mộc thể hiện các hình ảnh quen thuộc như chiếc ấm cezve truyền thống, hạt cà phê chẻ đôi, bánh croissant hay ly cà phê mang đi. Các biểu tượng này xuất hiện trên ly gốm, tem dán bao bì, tạo thêm nét điểm nhấn thủ công.
Bảng màu của Chaos kết hợp giữa màu nâu đất nung terracotta và màu kem bơ Moondance. Sự kết hợp này lấy cảm hứng trực tiếp từ màu hạt cà phê rang và chất liệu gốm nung. Thiết kế được thể hiện sinh động qua nhiều ứng dụng thực tế: túi cà phê bề mặt nhám in thông tin theo chiều dọc, ly gốm trắng, danh thiếp dập gân, đồng phục nhân viên in lưới, ly giấy takeaway cho đến túi tote vải canvas.
Xem chi tiết toàn bộ dự án này của www.behance.net/gallery/255537753/Chaos-Brand-Identity-Design trên Behance.
