Art&Graft biến nhận diện Gemini của Google DeepMind thành hệ thống chuyển động sống động dựa trên hạt và chuyển động.

Studio thiết kế và chuyển động có trụ sở tại London này đã định hình nhận diện của Gemini 2.0 trước đó. Google DeepMind đã mời họ trở lại cho Gemini 3. Nhận diện thị giác mới cần phải bao phủ một phạm vi sản phẩm rộng hơn, từ màn hình di động đến môi trường trình bày lớn, đồng thời tiếp cận được nhiều đối tượng hơn.

Xu hướng branding AI thường đi theo các mô típ quen thuộc. Mạng thần kinh và dòng dữ liệu trừu tượng mang theo nhiều gánh nặng, điều mà Founder và ECD của Art&Graft là Mike Moloney muốn tránh. Giải pháp là định hình Gemini không phải là một cỗ máy, mà là một người cộng tác có suy nghĩ: hiện diện, thông minh và luôn hiện hữu.

Cách Art&Graft Xây dựng Nhận diện Thị giác Gemini dựa trên Chuyển động

Hệ thống hạt là trọng tâm của nhận diện thị giác Gemini lấy cảm hứng từ thiên nhiên. Motion Designer cấp cao Gulya Voronova mô tả phép ẩn dụ này như một đàn cá: các yếu tố chấm và viên bi di chuyển cùng nhau, thay đổi hướng và phản ứng với môi trường xung quanh mà vẫn giữ được cấu trúc. Trong trạng thái tĩnh, các hạt di chuyển lặng lẽ. Khi người dùng tương tác, hệ thống chuyển sang chế độ hoạt động, với các hạt tạo thành các chuyển động và hình dạng có chủ đích.

Việc phát triển màu sắc tỏ ra đầy thử thách. Thương hiệu Gemini dựa vào một dải màu bốn màu, và việc giữ cho các tông màu đó rõ ràng đòi hỏi phải thử nghiệm kỹ lưỡng. Hành vi của các hạt cũng cần được duy trì ở mọi tỷ lệ, dẫn đến chi tiết kéo dài: các hạt giãn ra khi di chuyển và co lại khi ổn định, mang lại trí thông minh lưu động cho hệ thống. Google Sans neo giữ kiểu chữ trong hệ sinh thái Google.

Art&Graft đã cung cấp hàng trăm tài sản cùng với các bộ công cụ chuyển động, mẫu và hướng dẫn phong cách, mang lại kỷ luật và sự tự do sáng tạo cho các đội ngũ nội bộ của Google ở quy mô lớn. Xem toàn bộ dự án tại artandgraft.com.