Tránh thai hay giáo dục giới tính từ trước đến nay vẫn luôn là câu chuyện khá nhạy cảm và khó mở lời tại Việt Nam. Thay vì chọn lối mòn giáo dục một chiều có phần khô khan, chiến dịch “Yêu Thong Thả” của Organon đã chọn một hướng đi cực kỳ tinh tế: tạo ra một “vùng an toàn” để người trẻ thoải mái chia sẻ những băn khoăn riêng tư mà không sợ bị phán xét. Chính cách tiếp cận đầy tính thấu hiểu này đã giúp Organon cùng đối tác rinh về giải Đồng tại hạng mục “The Best Societal Impact Campaign” của BSI Awards 2026.
Nhìn vào bức tranh toàn cảnh, số liệu thống kê cho thấy mỗi năm Việt Nam có khoảng 3,7 triệu ca mang thai, nhưng có đến 60% là ngoài ý muốn. Đi cùng với đó là con số gần 1,7 triệu ca phá thai, đưa nước ta trở thành một trong những quốc gia có tỷ lệ phá thai cao trên thế giới. Thực trạng này gióng lên hồi chuông cảnh báo về việc người trẻ đang thiếu hụt kiến thức thực tế và các phương tiện bảo vệ bản thân, dù thời gian bắt đầu bước vào các mối quan hệ tình cảm sớm hơn trước.
Rào cản lớn nhất thực ra không phải là thiếu thông tin, mà chính là nỗi sợ bị đánh giá về mặt đạo đức. Trong bối cảnh văn hóa Á Đông, chủ đề này thường bị gắn mác né tránh, khiến các bạn trẻ, đặc biệt là phái nữ, chọn cách im lặng thay vì tìm kiếm sự trợ giúp đúng lúc.
Để giải quyết bài toán hóc búa này, Organon cùng đối tác DNA Consulting đã triển khai chiến dịch với mục tiêu tái định nghĩa lại cách trò chuyện về chuyện tránh thai: biến một chủ đề nhạy cảm thành cuộc đối thoại khoa học, cởi mở và tin cậy. Đây không chỉ là một chiến dịch ngắn hạn mà là một lộ trình dài hơi 5 năm phối hợp cùng Cục Dân Số, bắt đầu từ năm 2024 nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng và đảm bảo phụ nữ trẻ tiếp cận được thông tin chính xác.
Điểm nhấn của chiến dịch chính là chuỗi sự kiện “Thong Thả Show” – một diễn đàn kết nối giới trẻ với các chuyên gia y tế và những người có tầm ảnh hưởng. Với thông điệp “Yêu thong thả không lo hậu quả”, chương trình đã tiếp cận hơn 5.500 bạn trẻ tại 7 tỉnh thành, ưu tiên đối tượng sinh viên và công nhân tại các khu công nghiệp – nơi vốn hạn chế về mặt tiếp cận thông tin y khoa.
Mỗi workshop được thiết kế như một reaction show gần gũi, nơi các bạn trẻ thoải mái đặt câu hỏi trực tiếp cho các chuyên gia như TS. BS. Lê Quang Thanh, ThS. BS. Nguyễn Hiền Minh. Không gian sự kiện còn cực kỳ Gen Z với các khu vực photobooth, minigame nhận merchandise độc đáo, xóa tan không khí ngại ngùng vốn có. Sự góp mặt của các KOLs như Sabrina Uyên Lưu, Ca Nương Kiều Anh hay cặp đôi Ông Thỉ Bà Long cũng mang đến góc nhìn đa chiều, văn minh về việc cùng nhau chia sẻ trách nhiệm trong tình yêu.
Chiến dịch còn ghi điểm nhờ bài hát chủ đề “Yêu Thong Thả” do Bùi Công Nam sáng tác và thể hiện. Giai điệu tươi vui, trẻ trung gửi gắm thông điệp bảo vệ sức khỏe sinh sản không phải là trách nhiệm của riêng ai mà cần sự đồng hành từ cả hai phía.
Song song đó, để hưởng ứng Ngày Tránh thai Thế giới 26/9, website wcd.hanhtrinhtoichon.com đã chạy chương trình “Hành động vì phụ nữ Việt”. Mỗi lượt click “Tôi ủng hộ” của người dùng tương đương với việc Organon quyên góp 25.000 đồng vào quỹ hỗ trợ chăm sóc sức khỏe sinh sản cho phụ nữ có hoàn cảnh khó khăn.
Hiệu ứng trên các nền tảng mạng xã hội (social media) vô cùng bùng nổ với 23,5 triệu lượt tiếp cận, 11 triệu lượt xem và hơn 4,5 triệu lượt tương tác. Việc bắt tay với các trang cộng đồng hài hước được giới trẻ yêu thích như Thỏ Bảy Màu, Cháo Hành Miễn Phí cùng loạt content sáng tạo từ Lê Thụy, Vừng, Bé Mèo Nhỏ Mít Ướt đã giúp thông điệp lan tỏa một cách tự nhiên nhất. Các trang tin lớn như Thanh Niên, Dân Trí cũng đồng loạt đưa tin về hành trình ý nghĩa này.
Giải thưởng danh giá tại BSI Awards 2026 chính là quả ngọt xứng đáng cho một chiến dịch không chỉ mạnh về số liệu truyền thông mà còn mang lại giá trị thực tế, thay đổi nhận thức và bảo vệ thế hệ trẻ một cách toàn diện.
nguồn tin từ brandsvietnam.com
Sex ed and contraception have always been pretty taboo topics that are tough to bring up in Vietnam. Instead of sticking to the usual dry, one-way lectures, Organon’s “Yêu Thong Thả” (Love at Your Own Pace) campaign took a super refreshing approach. They created a judgment-free “safe zone” where young people could openly share their private questions. This incredibly empathetic strategy earned Organon and its partner a Bronze award in “The Best Societal Impact Campaign” category at the BSI Awards 2026.
Looking at the bigger picture, statistics show that Vietnam sees about 3.7 million pregnancies every year, but a staggering 60% of them are unplanned. On top of that, there are nearly 1.7 million abortions, placing the country among those with the highest abortion rates globally. This reality sounds a major alarm about how much young people lack practical knowledge and protection, even though they are starting relationships earlier than ever before.
The biggest hurdle isn’t actually a lack of information—it’s the fear of moral judgment. In a traditional Asian cultural setting, this topic is often swept under the rug, leading young people, especially women, to choose silence over seeking timely help.
To tackle this tricky challenge, Organon and their partner, DNA Consulting, rolled out a campaign aimed at redefining conversations about contraception, turning a sensitive topic into a scientific, open, and trustworthy dialogue. This wasn’t just a quick marketing stunt—it’s a long-term, 5-year roadmap in partnership with the Vietnam Population Authority that kicked off in 2024 to raise public awareness and ensure young women have access to accurate information.
The highlight of the campaign was the “Thong Thả Show” event series—a lively forum connecting youth with medical experts and influencers. Rocking the tagline “Love at your own pace, no need to stress about the case,” the program reached over 5,500 young people across 7 provinces, prioritizing college students and factory workers in industrial zones who usually face limited access to medical information.
Each workshop was designed like an engaging reaction show, where attendees could comfortably drop questions directly to top experts like Dr. Le Quang Thanh and Dr. Nguyen Hien Minh. The event vibes were pure Gen Z, featuring cool photobooths and minigames with exclusive merch that completely broke the ice. The star-studded lineup of influencers, including Sabrina Uyen Luu, Ca Nuong Kieu Anh, and the couple Ong Thi Ba Long, brought fresh, modern perspectives on sharing responsibility in relationships.
The campaign also scored major points with its theme song, “Yêu Thong Thả,” written and performed by Bui Cong Nam. Its upbeat, youthful melody carried a powerful message: reproductive health isn’t just one person’s job—it takes two to tango.
Alongside the events, in celebration of World Contraception Day on September 26th, the wcd.hanhtrinhtoichon.com launched the “Action for Vietnamese Women” initiative. Every single “I Support” click on the site prompted Organon to donate 25,000 VND to a reproductive healthcare fund for disadvantaged women.
The social media buzz was absolutely massive, racking up 23.5 million impressions, 11 million views, and over 4.5 million engagements. Teaming up with wildly popular humor pages like Tho Bay Mau and Chao Hanh Mien Phi, along with creative content from creators like Le Thuy, Vung, and Be Meo Nho Mit Uot, helped the message spread like wildfire. Major news outlets like Thanh Nien and Dan Tri also jumped in to cover this meaningful journey.
Taking home a trophy at the BSI Awards 2026 was the perfect reward for a campaign that didn’t just deliver crazy good social media metrics, but also made a real-world impact—shifting mindsets and fully protecting the younger generation.