“You Can’t Get Hep B Here”: How Red Tape is Busting Hepatitis B Stigma The Burnet Institute and Hepatitis B Voices Australia teamed up with creative agency Enigma to launch a nationwide campaign titled “You Can’t Get Hep B Here.” The core mission? Bust harmful myths surrounding how Hepatitis B is transmitted within Australia’s Chinese and Vietnamese communities.
In reality, Hepatitis B is only transmitted through infected blood and sexual fluids. However, persistent misconceptions that the virus can spread through casual contact—like handshakes, hugs, or sharing a meal—have endured for generations. This misinformation fuels social prejudice, isolating individuals and shutting them out from everyday community moments. Even with safe, highly effective treatments readily available, fear and stigma still hold many back from seeking testing and proper care.
From a visual standpoint, the star of the design is a custom red adhesive tape stamped with the campaign’s core message across three languages: Simplified Chinese, Vietnamese, and English.
The design team brilliantly flipped the visual language of traditional hazard warning tape on its head. Instead of warning people away from danger, the red tape broadcasts a reassuring truth: the myths aren’t real, and everyday social interactions carry zero risk of transmission.
The creative team hand-wrapped a series of everyday household items in the bold red tape, which photographer Andy Lewis then captured in studio. These eye-catching visual assets were rolled out across the campaign website, out-of-home (OOH) billboards, and digital channels. The project truly came alive with an interactive installation at Chatswood Mall, featuring a full dining setup wrapped entirely in red tape—inviting the public to pull up a chair and join the conversation.
By pairing striking visual design with authentic community voices, this initiative delivers a deeply empathetic, approachable solution to a challenging healthcare topic. Dive into the full campaign details over at the www.livewellwithhepb.com.au.
Chiến Dịch “You Can’t Get Hep B Here” Và Ý Tưởng Băng Dính Đỏ Xóa Tan Định Kiến Về Bệnh Viêm Gan B
Burnet Institute cùng tổ chức Hepatitis B Voices Australia đã bắt tay với agency Enigma để triển khai chiến dịch truyền thông quốc gia mang tên “You Can’t Get Hep B Here”. Mục tiêu chính của dự án là đập tan những định kiến sai lầm về con đường lây truyền bệnh viêm gan B trong cộng đồng người gốc Hoa và gốc Việt tại Úc.
Trên thực tế, vi-rút viêm gan B chỉ lây qua đường máu và dịch sinh dục. Tuy nhiên, suy nghĩ sai lệch cho rằng bệnh có thể lây qua các tiếp xúc thông thường như nắm tay, ôm hay dùng chung bát đũa đã tồn tại qua nhiều thế hệ. Điều này vô tình tạo ra sự kỳ thị, khiến người mắc bệnh chịu sự cô lập và bị loại trừ khỏi các hoạt động cộng đồng. Dù hiện nay đã có các phương pháp điều trị an toàn và hiệu quả, nỗi sợ hãi cùng tâm lý e ngại vẫn ngăn cản nhiều người chủ động xét nghiệm và chăm sóc y tế.
Về mặt ý tưởng thị giác, điểm nhấn độc đáo nhất của chiến dịch chính là cuộn băng dính màu đỏ mang thông điệp được thể hiện bằng ba ngôn ngữ: Tiếng Trung giản thể, Tiếng Việt và Tiếng Anh.
Đội ngũ thiết kế đã khéo léo mượn ngôn ngữ thị giác quen thuộc của dải băng cảnh báo nguy hiểm (hazard warning tape) để lật ngược vấn đề. Thay vì tạo sự đe dọa, dải băng lại phát đi lời khẳng định: những tin đồn là không đúng sự thật và hoàn toàn không có nguy cơ lây nhiễm trong các sinh hoạt thường ngày.
E-kip thực hiện đã tự tay quấn dải băng đỏ lên hàng loạt vật dụng quen thuộc trong đời sống. Nhiếp ảnh gia Andy Lewis sau đó ghi hình các sản phẩm này trong studio để phát triển bộ nhận diện cho website, quảng cáo ngoài trời (OOH) và các kênh truyền thông kỹ thuật số. Điểm rơi ấn tượng của chiến dịch còn nằm ở không gian sắp đặt tại Chatswood Mall với bộ bàn ghế ăn bọc kín dải băng đỏ, mời gọi công chúng ngồi xuống tương tác trực tiếp.
Bằng việc kết hợp ngôn ngữ thiết kế trực quan với chính tiếng nói của người trong cuộc, dự án đã mang đến một cách tiếp cận nhân văn và gần gũi cho một chủ đề y tế vốn nhiều rào cản. Chi tiết về chiến dịch có thể xem thêm tại www.livewellwithhepb.com.au.
Nguồn: brandinginasia.com
