Chiến dịch Plastic Free Rameswaram

WBDS Rameswaram là một trong những thánh địa được ghé thăm nhiều nhất Ấn Độ, nơi có ý nghĩa tâm linh sâu sắc và bờ biển tuyệt đẹp. Tuy nhiên, nơi đây cũng đang đối mặt với vấn đề rác thải nhựa ngày càng lớn. Thooimai Mission, một sáng kiến của Chính phủ Tamil Nadu, muốn tạo ra một chiến dịch truyền thông cho các không gian công cộng: đường cao tốc, điểm vào tham quan, khu vực đền thờ và các điểm tập trung khắp hòn đảo. Nhiệm vụ là ngăn chặn việc sử dụng nhựa dùng một lần và xả rác – không chỉ bằng những biển báo thụ động, mà bằng cách giao tiếp khiến mọi người phải dừng lại suy nghĩ.

The Ground

Trước khi bắt tay vào thiết kế layout, họ đã đến thăm Rameswaram. Những gì họ thấy đã định hình mọi hình ảnh được tạo ra.

Rễ cây quấn trong túi nhựa. Chai nước được chất đống dọc theo tường đền thờ. Quần áo và chất thải được vứt thẳng ra biển. Du khách đến với túi đựng nhựa dùng một lần – chai, nắp, ống hút, hộp đựng – hầu hết đều bị vứt đi chỉ trong vài giờ.

Hai điều nổi bật lên:

Một là – mọi người mang nhựa mà không suy nghĩ về nó. Nó vô hình với họ cho đến khi nó trở thành rác. Hai là – thiệt hại không chỉ dừng lại trên bề mặt. Nó đi xuống lòng đất, xuống nước, vào sinh vật biển. Chúng bị ngạt thở từ bên trong.

The X-Ray Series

Lấy cảm hứng từ hình ảnh quét an ninh sân bay, họ tạo ra các hình ảnh cho thấy những túi xách hàng ngày – một chiếc túi xách, một chiếc ba lô – dưới tia X. Bên trong: chai nhựa, túi nilon, ống hút, hộp đựng dùng một lần. Tất cả những thứ du khách mang theo một cách tùy tiện.

Tiêu đề: “Nếu nó dùng một lần, nó không được chào đón.”

Giọng điệu không mang tính giáo điều. Nó trực tiếp, gần như mang tính hành chính – như một quy tắc nhập cảnh. Hình X-ray mang lại một lớp uy quyền. Bạn đang bị kiểm tra. Bạn đang bị nhìn thấy. Nó biến khoảnh khắc cảm thấy tội lỗi thành khoảnh khắc tự nhận thức.

The Organ Series

Đối với bộ hình ảnh thứ hai, họ đi theo hướng sống động hơn. Ba hình ảnh, mỗi hình kết nối nhựa với một cơ thể – người hoặc biển:

Phổi làm bằng túi nhựa – “Sự ngạt thở bắt đầu từ lòng đất.”

Một túi nhựa hình con sứa – “Biển không phải là thùng rác.”

Một xương sườn làm bằng chai nhựa – “Một lần sử dụng. Mãi mãi bên trong.”

Mỗi hình ảnh làm cho thiệt hại vô hình trở nên hữu hình. Nhựa không chỉ là rác – nó trở thành một phần của các hệ sinh thái sống. Các hình ảnh được thiết kế để gây ấn tượng mạnh khi đi trên đường cao tốc và ám ảnh khi nhìn gần.

The Outcome

Chiến dịch được triển khai khắp Rameswaram – bảng quảng cáo đường cao tốc, đường dẫn vào đền thờ, các điểm kiểm soát du lịch và các khu vực tập trung công cộng. Tác động tức thì là rõ ràng:

Du khách được nhìn thấy kiểm tra túi và loại bỏ nhựa trước khi vào.

Một hệ thống kiểm soát được giới thiệu để kiểm tra túi về các mặt hàng dùng một lần.

Các cuộc trò chuyện về việc sử dụng nhựa trở thành một phần trải nghiệm của du khách.

Biến Rameswaram hoàn toàn không nhựa là một sứ mệnh dài hạn. Chiến dịch này được thiết kế để bắt đầu sự thay đổi đó – không phải bằng các quy tắc, mà bằng chiến lược sáng tạo thay đổi cách mọi người nhìn nhận hành vi của chính họ.

Credits

Name: Kirukal

Status: Agency

Project Status: Published

Project Type: Campaign

Project Market Region: Asia

Project Deliverables: Brand Creation,Brand Strategy,Concept Art,Creative Direction,Graphic Design

Keywords: Thooimai Mission, Rameswaram, Kirukal, Plastic Free, Plastic Free Rameswaram, Studio Kirukal, Suren M, Suren Kirukal, Tamil Nadu, Chennai