Nhà thiết kế độc lập người Anh, Mat Voyce, vừa cho ra mắt một chuỗi dự án cá nhân đầy tính thử nghiệm, lấy cảm hứng từ các điểm chạm thương hiệu quen thuộc hàng ngày. Trong số đó, nổi bật nhất chính là màn biến hóa đầy ấn tượng dành cho câu slogan nổi tiếng của thương hiệu thể thao PUMA.
Chuỗi chuyển động sử dụng những nhịp điệu giật nhẹ (choppy movements) để lột tả trọn vẹn nguồn năng lượng thể thao mạnh mẽ và tốc độ thô ráp. Bằng cách áp dụng kỹ thuật morphing đường dẫn 2D tùy chỉnh, các hình dáng chữ thay đổi một cách nhanh chóng và liên tục. Đoạn animation kinetic typography này hoàn toàn khước từ những chuyển động mượt mà do máy tính tự tính toán (interpolation), mang lại cảm giác thủ công và có chủ đích rõ rệt. Mỗi ký tự đều phản ứng với chữ cái tiếp theo tạo nên một sức nặng rất tự nhiên. Bố cục lệch tâm kết hợp cùng các khối hình học táo bạo giúp định hình và giữ nhịp cho các chữ cái chuyển động, biến khoảng trống (negative space) thành một điểm neo vững chắc cho toàn bộ cấu trúc.
Các chữ cái được animate “on twos” (vẽ trên mỗi hai khung hình) để tạo ra nhịp điệu thô ráp, mô phỏng chân thực tinh thần thể thao tốc độ. Toàn bộ layout được định hình bởi hai gam màu tương phản mạnh: đen và trắng ngà. Thêm vào đó, lớp vân grunge độ tương phản cao phủ đầy bên trong các chữ cái, giúp trung hòa sự khô khan của nền kỹ thuật số phẳng. Sự căng thẳng thị giác được đẩy lên cao nhờ vào những cú thay đổi tỷ lệ cực kỳ táo bạo. Mỗi khung hình hiện lên trông không khác gì một tấm áp phích in lưới (screen-printed poster). Bằng việc giới hạn bảng màu, người xem có thể tập trung hoàn toàn vào chuyển động của chữ. Ngoài ra, lớp phủ texture giả lập sần giấy hạt mịn (paper grain) càng làm tăng thêm vẻ ấm áp và tính thủ công cho tác phẩm.
Điểm đắt giá nhất là khi các chữ cái custom chuyển động rồi biến hình thành biểu tượng chú báo nhảy quen thuộc của thương hiệu. Sự kết hợp khéo léo này vừa tôn trọng bản sắc lâu đời của hãng đồ thể thao, vừa gợi mở ra một hướng đi mới mẻ cho các chiến dịch định vị thương hiệu hiện đại. Dự án này là một minh chứng tuyệt vời cho giá trị của thiết kế chuyển động thử nghiệm, khuyến khích các designer bứt phá khỏi những khuôn mẫu logo thông thường. Chiêm ngưỡng trọn vẹn dự án kinetic typography đầy sáng tạo này tại trang www.behance.net/gallery/249279045/PUMA-Forever-Faster.
Independent UK designer Mat Voyce just dropped a super experimental personal project series inspired by everyday brand touchpoints. The absolute standout has to be this awesome kinetic spin on PUMA’s famous slogan.
The animation relies on choppy movements to capture raw athletic energy and speed. By using custom 2D path morphing, the letterforms shift rapidly and continuously. This kinetic typography piece completely ditches smooth, computer-generated interpolation, giving it a deliberately handcrafted feel. Each character reacts to the next, creating a natural sense of weight and flow. An off-center layout paired with bold geometric shapes helps lock in the rhythm of the moving letters, turning negative space into a solid anchor for the entire composition.
The type is animated “on twos” to create a gritty rhythm that mimics the essence of high-speed sports. The whole layout embraces a stark contrast of black and off-white, while a high-contrast grunge texture fills the letters, breaking up the coldness of flat digital screens. Dramatic scale changes ramp up the visual tension, making every single frame look like a screen-printed poster. By sticking to a limited color palette, all eyes stay glued to the movement of the type. Plus, a subtle paper grain overlay adds an extra layer of warmth and handcrafted charm.
The ultimate highlight is when the custom letters morph seamlessly into PUMA’s iconic leaping cat logo. This clever transition honors the sportswear giant’s heritage while serving up a fresh perspective for modern branding. It’s a fantastic testament to the power of experimental motion design, encouraging designers to break free from traditional logo boundaries. Experience the full creative kinetic typography project over on www.behance.net/gallery/249279045/PUMA-Forever-Faster.
