Yulia Noten (Hamburg) đã xây dựng thiết kế bao bì cho Borzay dựa trên những hành vi rất thật của loài chó: bướng bỉnh, khoái nghịch bùn và chẳng bao giờ chịu ngồi yên làm “bé ngoan” kiểu mẫu.

Borzay là thương hiệu đồ dùng thú cưng hiện đại, cung cấp từ vòng cổ, bánh thưởng đến đồ grooming. Thay vì đi theo phong cách cao cấp quen thuộc với font chữ sans-serif tinh tươm hay bảng màu nhẹ nhàng, thiết kế của Borzay lại chọn một hướng đi khác biệt. Cái tên Borzay gợi liên tưởng đến giống chó Borzoi: một giống chó có vẻ ngoài quý tộc nhưng lại cực kỳ “ngáo” khi ở nhà. Noten đã mang sự đối lập đó vào trong bản in một cách rõ nét.

Bộ nhận diện thương hiệu này giữ được sự cân bằng giữa tính bền bỉ của sản phẩm và bản tính nghịch ngợm của loài chó. Cấu trúc bao bì chỉn chu được đặt cạnh những dòng chữ viết tay (hand-drawn lettering) đầy phóng khoáng, cùng phần nội dung (copywriting) nghe chẳng giống chút nào với các sản phẩm thú cưng thông thường.

Hệ thống thiết kế mà Noten phát triển bao quát toàn bộ các dòng sản phẩm mà không cần dựa dẫm vào sự “dễ thương” quá đà. Mỗi bao bì đều thể hiện rõ tinh thần của thương hiệu: không hào nhoáng, không rập khuôn, mà bám sát vào trải nghiệm thực tế khi nuôi một chú chó. Câu tagline “not for good boys only” (không chỉ dành cho những bé ngoan) đã làm cực tốt nhiệm vụ định vị thương hiệu chỉ trong vài chữ ngắn ngủi.

Toàn bộ dự án thiết kế bao bì của https://www.behance.net/gallery/232579763/Borzay-visual-identity-packaging-design hiện đã có mặt trên Behance.