When Negative Space Speaks: Kurppa Hosk’s Fresh Visual Identity for Berghs Berghs School of Communication in Stockholm has been a cornerstone of Swedish creative culture since the 1940s. For decades, it was primarily recognized as a school for advertising and graphic design. However, that classic image no longer captured the full picture as Berghs evolved into a multidisciplinary hub spanning communication, design, and technology. To give the institution a modern refresh, Stockholm-based design studio Kurppa Hosk took on the challenge of rethinking Berghs’ traditional exclamation point mark.
Instead of scrapping this legacy symbol, Kurppa Hosk cleverly crafted a break right inside the negative space of the exclamation point. This design embodies the concept of the “Space in Between”—that non-linear pause between ideas where true creative magic begins to sprout.
This deliberate gap echoes across the entire visual identity system. In the main BERGHS SOC logo, high-contrast uppercase serif letterforms sit with a clear break between the school’s name and its acronym. On stationery like letterheads, DL envelopes, and business cards, the exclamation mark transforms into a thick black line split by a clean white gap. This line extends across cream fine-art paper folders, accompanied by vibrant diagonal color bands of cobalt blue, coral red, and black. Even small daily tools like matte black pencils and white erasers proudly carry this typographic signature.
The design framework demonstrates incredible flexibility in real-world applications. A trio of posters pairs student portraits with bold serif headlines like Everything Communicates and The Creative Process. Color bars cut across the imagery, splitting neatly at the break point, while tilted typography runs along diagonal axes.
The brand system also extends to four-column screen prints on cotton tote bags and illuminated white dimensional lettering at the glass entry of the Bobergsgatan campus. Kurppa Hosk’s approach proves that an educational brand doesn’t need a traditional crest or coat of arms to showcase its unique identity.
Khi khoảng trống lên tiếng: Bộ nhận diện thương hiệu của Berghs do Kurppa Hosk thực hiện
Berghs School of Communication tại Stockholm đã gắn liền với văn hóa sáng tạo Thụy Điển từ những năm 1940. Trong một thời gian dài, nơi đây chủ yếu được biết đến như một trường đào tạo chuyên về quảng cáo và thiết kế đồ họa. Tuy nhiên, định vị đó không còn phản ánh đúng thực tế khi Berghs phát triển thành một trung tâm đào tạo đa ngành về truyền thông, thiết kế và công nghệ. Để cập nhật hình ảnh mới cho trường, studio thiết kế Kurppa Hosk tại Stockholm đã tiến hành tái thiết kế biểu tượng dấu chấm cảm truyền thống của Berghs.
Thay vì loại bỏ biểu tượng di sản này, Kurppa Hosk đã chủ động tạo ra một khoảng ngắt bên trong phần không gian âm (negative space) của dấu chấm cảm. Thiết kế này thể hiện khái niệm “Space in Between” (Khoảng không ở giữa) — đại diện cho khoảng hẫng ngắt non-linear giữa các khái niệm, nơi những ý tưởng thực sự bắt đầu nảy mầm.
Khoảng nghỉ này xuất hiện xuyên suốt toàn bộ hệ thống nhận diện. Với phần logo chính BERGHS SOC, các chữ cái serif viết hoa có độ tương phản cao được đặt cạnh một khoảng trống rõ ràng giữa tên trường và các từ viết tắt. Trên các ấn phẩm văn phòng phẩm như giấy tiêu đề, phong bì DL hay danh thiếp, dấu chấm cảm biến thành một đường kẻ đen dày bị ngắt đôi bởi một khoảng trống trắng. Đường kẻ này trải dài trên bìa kẹp tài liệu bằng giấy mỹ thuật màu kem, đi kèm các dải màu chéo gồm xanh cobalt, đỏ san hô và đen. Ngay cả những vật dụng nhỏ như bút chì nhám màu đen hay gôm tẩy trắng cũng mang dấu ấn typographic này.
Hệ thống thiết kế còn thể hiện tính linh hoạt khi áp dụng vào các truyền thông thực tế. Bộ ba poster kết hợp chân dung sinh viên với các dòng tiêu đề serif như Everything Communicates và The Creative Process. Các thanh màu cắt ngang bức ảnh và tách đôi tại điểm ngắt, trong khi các dòng chữ đặt nghiêng chạy theo trục đường chéo.
Bộ nhận diện còn xuất hiện qua kỹ thuật in lụa 4 cột trên túi vải tote cotton, hoặc dạng chữ nổi màu trắng phát sáng tại cổng kính của cơ sở Bobergsgatan. Thiết kế từ Kurppa Hosk cho thấy một thương hiệu giáo dục không nhất thiết phải dùng đến huy hiệu truyền thống để thể hiện tính nhận diện.
