Korshags – A Fresh, Heritage-Inspired Look for a Swedish Seafood Brand Swedish seafood brand Korshags just got a gorgeous brand identity and packaging refresh courtesy of design studio Kurppa Hosk. Formerly known as Falkenbergs Lax, this family-owned smoked salmon shop has been a staple along Sweden’s west coast for 35 years. As the business expanded into a major seafood supplier, a name tied solely to smoked salmon no longer fit their growing lineup of fresh catches. Switching to the family surname—Korshags—preserves that authentic, personal legacy while giving the brand plenty of room to grow.
The highlight of the design is a custom, flowing serif typeface featuring gentle curves and rounded ball terminals that nod to classic maritime signage. Generous letter spacing gives the typography an airy, effortless rhythm that is a breeze to read.
Alongside the wordmark, a circular stamp representing the town of Falkenberg makes a charming appearance on smaller packaging items. The crest seamlessly weaves together iconic coastal imagery, including the local stone bridge, rolling ocean waves, and lush greenery.
The packaging celebrates true craftsmanship through tactile materials:
- Sturdy kraft paper bags feature a soft pastel palette, pairing a pop of pink with the iconic seal, and a cool light green with dark serif typography.
- Mini cards feature a delicate blind-embossed version of the town seal.
- Smaller collateral—from bag clips to paper receipts—is seamlessly styled to match.
Together, these elements nail that signature Nordic restraint: clean, simple, and deeply appreciative of traditional smokehouse artistry.
Check out the full project breakdown on www.behance.net/gallery/24981559/Korshags.
Korshags – Diện mạo mới kết hợp nét truyền thống cho thương hiệu hải sản Thụy Điển
Thương hiệu hải sản Korshags vừa khoác lên mình một bộ nhận diện và bao bì mới tinh do studio Kurppa Hosk thực hiện. Tiền thân là Falkenbergs Lax, tiệm cá hồi xông khói gia đình này đã gắn bó với bờ biển phía Tây Thụy Điển suốt 35 năm. Khi quy mô phát triển thành nhà cung cấp hải sản lớn, cái tên cũ tập trung vào cá hồi xông khói không còn đủ sức bao hàm các sản phẩm tươi sống khác. Việc chuyển sang dùng chính họ của gia đình – Korshags – giúp thương hiệu giữ trọn sự thân thuộc mà vẫn thoải mái mở rộng danh mục sản phẩm.
Điểm nhấn thiết kế nằm ở font chữ serif uốn lượn được tạo riêng, sở hữu những đường nét cong nhẹ cùng phần chân chữ bo tròn (ball terminals) gợi nhớ tới các bảng hiệu hàng hải cổ điển. Khoảng cách chữ thoáng đãng giúp phần typography giữ được nhịp điệu nhẹ nhàng và cực kỳ dễ đọc.
Bên cạnh chữ viết, một con dấu tròn đại diện cho thị trấn Falkenberg cũng xuất hiện trên các sản phẩm nhỏ. Con dấu lồng ghép hình ảnh cây cầu đá, sóng biển và hàng cây xanh — những nét đặc trưng của vùng đất ven biển này.
Phần packaging thể hiện rõ tinh thần thủ công thông qua chất liệu:
- Túi giấy kraft dày dặn mang tông màu pastel chủ đạo, gồm túi hồng mang con dấu biểu tượng và túi xanh nhạt đi kèm chữ serif tối màu.
- Thiệp nhỏ dập nổi (blind stamp) hình con dấu thị trấn.
- Các chi tiết phụ như kẹp túi nhựa hay hóa đơn giấy cũng được thiết kế đồng bộ.
Tất cả tạo nên một phong cách đơn giản, chuẩn tinh thần tiết chế kiểu Bắc Âu (Nordic restraint) mà vẫn tôn vinh được tay nghề làm cá xông khói lâu đời.
Xem chi tiết dự án của www.behance.net/gallery/24981559/Korshags trên Behance.
