Inside Omlet’s Rebrand by Ragged Edge: Designing Through a Pet’s Eyes It all started with a simple question: “Can chickens actually be pets?” That spark led to the creation of Omlet’s famous Eglu Cube chicken coops. Fast forward to today—as this pet care brand expands globally, London-based design studio Ragged Edge delivered a fresh, witty, and beautifully polished new look.
Instead of falling back on generic paw prints or prioritizing human emotions, Ragged Edge built the brand identity entirely around how animals see the world. That mindset shines through the “World Of Wonder” concept—a curious universe brought to life with disciplined, thoughtful design choices.
A Witty and Unique Wordmark The refreshed wordmark steals the show right away. An oversized, tilted ‘O’ works double duty as a sleek letterform and a fresh egg. A rich forest green pairs up with an electric acid chartreuse to hit the sweet spot between solid engineering and playful flair. The rest of the letterforms get plenty of love too: a heart-shaped ‘m’, a warm and cozy ‘e’, and a delightfully quirky ‘t’ to top it off.
Bold Typography and Vibrant Colors Across all brand touchpoints, the typography packs a huge punch. Slightly rounded block capitals layer tightly over energetic backdrops of cobalt blue, tangerine orange, and rich terracotta. Short, punchy copy delivers classic British dry humor—like “CURIOSITY IS NOT JUST FOR THE CAT”—bringing a clever, warm touch.
Lively 3D Illustrations Alongside the typography, Ragged Edge introduced a cast of 3D characters called the Curious Collective. These characters capture the funny, quirky, real-life moments of living with pets. Picture a white hen confidently strutting past the phrase “OUT OF THE CAGE THINKING” on a pastel pink poster, complete with an adorable “CLUCK CLUCK” speech bubble.
Bridging Graphic Design and Real Products Every visual element ties back directly to physical product features. The cohesive styling appears everywhere—from user manual layouts to studio shots and authentic outdoor photography, like a chicken stepping out of an Eglu automatic door or rocking a bright yellow hi-vis vest. By pairing serious product engineering with playful brand humor, Omlet gets a distinct identity ready to conquer the international market.
Explore the full project showcase on raggededge.com/partnerships/omlet.
Omlet và màn lột xác từ Ragged Edge: Khi thiết kế thực sự đứng ở góc nhìn của thú cưng
Một câu hỏi tưởng như đơn giản “liệu gà có thể trở thành thú cưng không?” đã mở đầu cho hành trình tạo nên những chiếc chuồng gà Eglu Cube nổi tiếng của thương hiệu Omlet. Và khi thương hiệu thiết bị thú cưng này quyết định mở rộng quy mô toàn cầu, studio Ragged Edge tại London đã mang đến một diện mạo hoàn toàn mới đầy hóm hỉnh nhưng không kém phần chỉn chu.
Thay vì đi theo lối mòn với những hình dấu chân quen thuộc hay hình ảnh ưu tiên cảm xúc của người chủ, Ragged Edge lựa chọn xây dựng nhận diện thương hiệu dựa trên góc nhìn thực sự của động vật. Tinh thần đó được đúc kết qua concept “World Of Wonder” – một thế giới đầy tò mò được truyền tải qua ngôn ngữ thiết kế đầy tính kỷ luật.
Wordmark hóm hỉnh và độc đáo
Phần logo wordmark được làm mới ngay lập tức thu hút ánh nhìn. Chữ ‘O’ lớn thiết kế dáng nghiêng vừa gợi liên tưởng đến một chữ cái, vừa giống một quả trứng tươi mới. Tông màu xanh forest green kết hợp sắc vàng acid chartreuse mang lại cảm giác vừa chắc chắn vừa phá cách. Các chữ cái còn lại cũng được chăm chút tỉ mỉ: chữ ‘m’ uốn nắn gợi hình trái tim, chữ ‘e’ tạo cảm giác ấm áp và chữ ‘t’ điểm xuyết nét phá cách ngộ nghĩnh.
Typography và sắc màu bùng nổ
Phần typography hiển thị trên các ấn phẩm truyền thông thực sự gây ấn tượng. Chữ in hoa dạng block được bo mềm góc nhẹ nhàng, xếp đè chặt chẽ trên các phông nền rực rỡ màu xanh cobalt, cam tangerine và terracotta. Những dòng copy ngắn gọn, hóm hỉnh theo phong cách dry humor đặc trưng của người Anh như “CURIOSITY IS NOT JUST FOR THE CAT” tạo nên nét nhân văn đầy hóm hỉnh.
Minh họa 3D sinh động
Song song với phần chữ, Ragged Edge giới thiệu bộ nhân vật minh họa 3D mang tên Curious Collective. Những nhân vật này tái hiện sự ngộ nghĩnh và những khoảnh khắc đời thường chân thực khi sống cùng thú cưng. Chẳng hạn như hình ảnh cô gà mái trắng tự tin bước qua dòng chữ “OUT OF THE CAGE THINKING” trên nền poster màu hồng phấn kèm lời thoại “CLUCK CLUCK” siêu đáng yêu.
Sự kết nối giữa thiết kế đồ họa và sản phẩm thực tế
Mọi chi tiết đồ họa đều gắn liền với tính năng sản phẩm phần cứng thực tế. Từ cách dàn trang sách hướng dẫn sử dụng, hình ảnh chụp studio cho đến các bức ảnh ngoài trời chân thực — như chú gà bước xuống cửa tự động Eglu hay diện chiếc áo phản quang màu vàng chanh. Việc kết hợp giữa sự nghiêm túc trong kỹ thuật sản phẩm và yếu tố hài hước trong nhận diện thương hiệu đã giúp Omlet sở hữu một diện mạo hoàn toàn khác biệt, sẵn sàng chinh phục thị trường quốc tế.
Bạn có thể xem đầy đủ dự án trên trang của raggededge.com/partnerships/omlet.
