ATELIER 99 Brand Identity by Tolgahan Çalışkan Graphic designer Tolgahan Çalışkan kicked off the ATELIER 99 brand refresh with a custom logotype built from the ground up. By studying traditional serif typefaces, classic proportions were reshaped into a sleek, contemporary silhouette. Flattened edges along the stems give the lettering a sturdy, upright stance, while reworked, flat-ended serifs echo the geometric rhythm of the letterforms. A standout tweak lives in the capital ‘E’, where parallel top and bottom bars create crisp symmetry while preserving the original interior curves. The final typography hits that sweet spot between architectural structure, high contrast, and classic handmade soul.
This visual identity flows seamlessly across a full suite of physical collateral—business cards, hangtags, folders, and workshop prints. Everything sticks to a tight, disciplined margin grid. Rich, solid black typography stands out against textured natural paper stock, giving every piece a tactile, premium hand-feel. Clutter takes a back seat here; generous whitespace and deliberate letter spacing naturally guide the viewer’s eye. Crisp micro-typography on spec tags balances bold headline sizes, while clean grid columns organize technical specs, serial numbers, and contact details with practical elegance.
The brand story extends far beyond standard stationery right into the authentic workspace of a lutherie workshop. Detailed visuals featuring hand planes, chisels, jigs, and acoustic guitars resting on the workbench keep ATELIER 99 firmly grounded in a rich tradition of craft. Tactile touchpoints—like subtle blind-debossed logos, thick paper stocks, and woven labels—continually lock in brand recognition. Crafted using Adobe Illustrator and InDesign, the result is a beautifully balanced brand ecosystem that celebrates heritage craftsmanship with refined modern restraint.
Check out the complete project on www.behance.net/gallery/226030727/ATELIER-99-Brand-Renewal.
Bộ nhận diện thương hiệu ATELIER 99 của Tolgahan Çalışkan
Dự án làm mới thương hiệu ATELIER 99 do nhà thiết kế đồ họa Tolgahan Çalışkan thực hiện bắt đầu từ việc xây dựng một hệ thống logotype tùy chỉnh. Nhà thiết kế đã nghiên cứu các phông chữ serif truyền thống rồi tinh chỉnh tỷ lệ cổ điển thành một phom dáng hiện đại hơn. Các góc nhọn dọc theo thân chữ được làm phẳng, giúp chữ đứng thẳng, gọn gàng và tạo cảm giác chắc chắn. Phần chân serif cũng được tạo hình lại với các đầu mút phẳng đồng bộ với hình học của thân chữ. Một điều chỉnh đáng chú ý nằm ở chữ E in hoa, nơi thanh trên và thanh dưới được vẽ lại chạy song song và đối ứng với nhau nhưng vẫn giữ nguyên đường cong nội bộ ban đầu. Thiết kế chữ này đạt được sự cân bằng giữa tính cấu trúc kiến trúc, độ tương phản rõ nét và tinh thần thủ công cổ điển.
Hệ thống nhận diện thương hiệu được ứng dụng nhất quán trên nhiều sản phẩm in ấn như danh thiếp, thẻ treo, bìa hồ sơ và các ấn phẩm xưởng. Mọi thiết kế đều tuân thủ bố cục lề chặt chẽ. Chữ màu đen đậm nằm nổi bật trên nền giấy tự nhiên có bề mặt nhám, tạo ra độ tương phản thị giác tốt và cảm giác chân thực khi cầm trên tay. Bố cục tránh các chi tiết trang trí rườm rà, nhường chỗ cho khoảng trắng và khoảng cách chữ (letter spacing) tự sắp xếp thứ tự ưu tiên thông tin. Phần chữ nhỏ (micro typography) trên các thẻ thông số kỹ thuật tạo sự cân bằng với phần tiêu đề cỡ lớn. Hệ thống lưới (grid) giúp tổ chức các thông tin sản xuất, số sê-ri và thông tin liên hệ thành các cột rõ ràng, thực dụng.
Không chỉ dừng lại ở các ấn phẩm văn phòng thông thường, dự án còn mở rộng sang không gian thực tế của một xưởng chế tác đàn (lutherie workshop). Bức hình minh họa chi tiết miêu tả các dụng cụ như bào tay, đục, khuôn gá và đàn guitar acoustic trên bàn làm việc, giúp khẳng định gốc rễ của ATELIER 99 trong văn hóa làm nghề lâu năm. Mọi điểm chạm đều củng cố tính nhận diện qua biểu tượng dập chìm không màu (blind debossed), chất liệu giấy dầy dặn và tem dệt. Sử dụng các công cụ như Adobe Illustrator và InDesign, nhà thiết kế đã mang đến một hệ sinh thái thương hiệu cân bằng, vừa tôn vinh nghề thủ công truyền thống vừa giữ được sự tiết chế của đồ họa hiện đại.
Bạn có thể xem trọn bộ dự án tại www.behance.net/gallery/226030727/ATELIER-99-Brand-Renewal.
