Brand Identity and Environmental Graphics for NAVER LOCAL GROUND by MAUM STUDIO This brand identity and environmental graphics system was created by MAUM STUDIO for NAVER LOCAL GROUND in Busan. The project connects local brands and community stories through a cohesive, high-energy visual language.
The design system pairs bold geometric shapes with a signature green color palette. Graphical coordinate elements act as intuitive wayfinding cues, bridging the gap between digital platforms and physical spaces. Vibrant pops of green, clear pathways, and eye-catching banners define the location while guiding visitors naturally through the city’s unique story.
On the typography front, a sleek modern sans-serif grid blends seamlessly with environmental graphics and clean outline illustrations. The identity scales effortlessly from small product tags to large-scale exhibition signage. A structured grid keeps the diverse mix of illustrations and local landmark symbols clean and unified. High typography contrast ensures headlines grab attention while keeping detailed information super easy to read.
Beyond digital design, the tactile experience is crafted through packaging, paper bags, stickers, green-rimmed ceramic mugs, keychains, and debossing on heavy paper stock. Each item turns into a tangible keepsake tied directly to the spirit of Busan.
Check out more creative work on the www.behance.net/maumstudio or explore the full showcase on the www.behance.net/gallery/254172289/NAVER-LOCAL-GROUND.
Bộ nhận diện thương hiệu và đồ họa không gian cho NAVER LOCAL GROUND từ MAUM STUDIO
Một thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu và đồ họa không gian đến từ MAUM STUDIO dành cho NAVER LOCAL GROUND tại Busan. Dự án này kết nối các thương hiệu địa phương và câu chuyện bản địa thông qua một ngôn ngữ thị giác chặt chẽ và đầy sức sống.
Hệ thống sử dụng các hình khối hình học đậm nét kết hợp cùng tông màu xanh lá chủ đạo. Những bộ tọa độ đồ họa này đóng vai trò như các yếu tố định hướng không gian (wayfinding), xóa mờ khoảng cách giữa nền tảng kỹ thuật số và không gian cộng đồng thực tế. Các mảng màu xanh lá nổi bật, lối đi rõ ràng cùng banner rực rỡ vừa định hình không gian, vừa dẫn dắt người xem bước qua từng phần câu chuyện của thành phố một cách tự nhiên.
Về mặt typography, thiết kế sử dụng khung lưới sans-serif hiện đại kết hợp linh hoạt với đồ họa không gian và các nét vẽ minh họa viền tay (outline illustration). Hệ thống nhận diện này dễ dàng mở rộng từ những chi tiết nhỏ trên mác sản phẩm cho đến các biển hiệu triển lãm quy mô lớn. Khung lưới nguyên tắc giúp giữ cho các hình minh họa đa dạng cùng biểu tượng danh thắng địa phương luôn gọn gàng, thống nhất. Tỷ lệ tương phản cao trong typography giúp các tiêu đề chính thu hút thị giác, trong khi thông tin chi tiết vẫn đảm bảo độ dễ đọc.
Bên cạnh thiết kế số, trải nghiệm chất liệu thực tế cũng được chăm chút tỉ mỉ qua bao bì, túi giấy, nhãn dán, ly gốm viền xanh, móc khóa hay hiệu ứng dập chìm (debossing) trên chất liệu giấy dày. Các yếu tố này biến từng sản phẩm lưu niệm thành một phần trải nghiệm thực tế gắn liền với nét đặc trưng của Busan.
Có thể tham khảo thêm các sản phẩm khác tại trang www.behance.net/maumstudio hoặc xem đầy đủ www.behance.net/gallery/254172289/NAVER-LOCAL-GROUND.
