Vẻ đẹp của sự tối giản: Brand Identity Argea với hệ hình học đen trắng

Thiết kế brand identity Argea của Camila Polinelli là một hệ thống hình học (geometric system) nghiêm ngặt, với tông đen trắng, nhưng lại nhấn nhá bằng các màu xanh coban (cobalt) và đỏ cam (orange-red), toàn bộ concept này được xây dựng ở Cancún, Mexico.

Điểm nhấn của toàn bộ brand identity chính là cái mark này. Nó là một vòng tròn treo phía trên một hình vuông, có một vết cắt hình tứ phân tròn — đủ trừu tượng để đọc thành một hình, nhưng cũng đủ module (modular) để ghép nối lặp lại trên brand tape, business card hay các ấn phẩm khác. Polinelli giới hạn bảng màu (palette) cơ bản ở đen và trắng, sau đó chỉ đưa vào xanh coban (#1B4BFF) và đỏ cam (#E8391A) ở những chỗ cần tạo sự tương phản mạnh: trên các màn hình digital full-bleed, các hero panel, hay các khối call-to-action. Các vật phẩm in ấn — như business card dày, hay cuốn brand book có ring kim loại mạ chrome — thì vẫn giữ nguyên tông monochrome. Chính sự tiết chế này lại toát lên vẻ tự tin cực cao.

Brand Identity Argea: Geometry làm hết việc

Việc tự tạo brand identity cho một studio là một thử thách đặc biệt — vì cái identity này không chỉ cần bán được sản phẩm, mà còn phải thể hiện gu thẩm mỹ của designer nữa. Argea đã làm điều này bằng cách cực kỳ chi tiết và có chủ đích: việc tách từ trong các social template ("(CO)NSTRUIR / ( )NECTAR / ( )MUNICAR") cho thấy cái hệ thống này có concept, chứ không chỉ là một cái vẻ bề ngoài. Lưới (grid) và hệ điều hướng có ngoặc vuông trên website cũng mang logic tương tự sang cả môi trường digital. Ở đây, không có chi tiết nào là chỉ để trang trí lung tung đâu nhé.

Xem toàn bộ dự án brand identity này của Camila Polinelli tại Behance.