Tối giản mà mạnh mẽ: Cách thiết kế nhận diện thương hiệu từ ngôn ngữ kiến trúc

Enrique Presa Studio vừa định nghĩa một hệ thống visual identity gọi là Essence. Ở đây, mọi thứ được cân bằng giữa cấu trúc layout, micro-typography, và texture thô ráp với các negative space. Vì lấy cảm hứng từ lĩnh vực phát triển bất động sản, thiết kế brand này giống như một cây cầu nối giữa sự nghiêm khắc về cấu trúc và sự tối giản về thị giác.

Toàn bộ bố cục được xây dựng trên một modular grid system, mô phỏng sự chính xác hình học của kiến trúc. Hệ thống typography được neo bằng một typeface grotesque độ tương phản cao. Phần logotype thì áp dụng kerning kiểu letterpress hơi sát, còn phần chú thích utility thì dùng sans-serif với tracking rộng rãi. Cách scale typography này tạo ra một hệ thống hierarchy có chủ đích trên các vật phẩm stationery, sổ tay editorial, và các tài liệu kiến trúc. Đặc biệt, những cái finish vật lý thô ráp—như debossed lettering trên giấy uncoated nặng hay blind-embossed texture trên board tự nhiên—giúp các điểm chạm vật lý có một khối lượng, độ vững chãi nhất định. Về màu sắc, họ dùng bảng màu gần như monochrome, cực kỳ tiết chế để đảm bảo branding system không bao giờ làm lu mờ trọng tâm là những dự án kiến trúc.

Hình học Kiến trúc trong Hệ thống Visual Identity

Studio Enrique Presa này, có trụ sở ở Palma de Mallorca, Tây Ban Nha, nổi tiếng với việc đồng bộ hóa thiết kế brand với các môi trường vật lý và không gian. Đối với Essence, visual identity này không chỉ là một cái logo, mà nó còn là sự hiện thực hóa vật lý cho ý đồ kiến trúc. Bằng cách để logotype lùi vào các ranh giới (grid margins), studio đã đạt được một nhịp điệu thị giác cực kỳ hay, nơi mà không gian được coi trọng ngang bằng với cấu trúc.

Xem toàn bộ project visual identity system này tại Enrique Presa Studio trên Behance nhé.