Thương Hiệu Nhà Hàng Momo & Co

Brandtown Studio đã xây dựng bản sắc thương hiệu cho nhà hàng Momo & Co xoay quanh Moji — một linh vật bánh bao tròn, người giành lấy mọi không gian của mình trong hệ thống.

Brandtown Studio, có trụ sở tại Santiago, Chile, đã phát triển toàn bộ bản sắc thương hiệu cho nhà hàng Momo & Co, một nhà hàng thức ăn nhanh kiểu Himalaya tại các phố chính ở Vương quốc Anh. Điểm neo thị giác là Moji — một chiếc bánh bao tròn có chi, giày thể thao và khăn bandana màu xanh, được vẽ bằng đường viền sạch sẽ với tô màu phẳng (flat fills). Linh vật này xuất hiện ở kích thước bằng lòng bàn tay trên bao bì và ở quy mô tường bao bên trong tại địa điểm London, được thể hiện nhất quán ở cả hai nơi. Bảng màu sử dụng màu xanh cobalt và cam bão hòa, được áp dụng mà không làm loãng trên mặt tiền cửa hàng, đồng phục nhân viên và tường nội thất. Wordmark sử dụng kiểu rounded-grotesque tùy chỉnh cho Momo & Co với dấu ampersand được xử lý như một yếu tố thiết kế; kiểu chữ phụ là kiểu viết hoa, nén và xếp chồng lớn.

Bản sắc thương hiệu nhà hàng xây dựng trên thiết kế mascot: Moji

Hầu hết các thương hiệu nhà hàng Himalaya thường thể hiện nguồn gốc của họ — hình bóng tre, núi non, hoặc các họa tiết vẽ tay thể hiện sự chân thực. Brandtown đã chọn lập trường ngược lại cho bản sắc thương hiệu nhà hàng này: hiện đại, lấy nhân vật làm trung tâm, với Moji là mascot chính. Bức tranh tường bên trong cửa hàng London lập bản đồ vũ trụ Moji thông qua các địa danh London — London Eye, Big Ben, một chiếc xe buýt hai tầng — theo cùng phong cách đường viền hai màu, neo giữ câu chuyện Himalaya đến Vương quốc Anh mà không dùng cách diễn đạt địa lý nhàm chán. Hệ thống này hoạt động vì thiết kế mascot đã được giải quyết ở cấp độ cấu trúc, không được xem là một yếu tố minh họa thêm vào bản sắc thương hiệu nhà hàng vốn đã quen thuộc.

Xem toàn bộ dự án tại Brandtown Studio trên Behance.

ADS