Nếu bạn từng tò mò Scholar là ai và họ “múa cọ” như thế nào, thì website mới của họ chính là câu trả lời trọn vẹn nhất. Đây là một màn thay đổi diện mạo đầy ấn tượng, đi kèm với hệ thống tìm kiếm kho tàng dự án sáng tạo đồ sộ mà họ đã tích lũy suốt bấy lâu.
Đợt “refresh” thương hiệu này tập trung sâu vào thiết kế thông tin (information design), tạo nên chiều sâu thông qua cách phối hợp nhịp nhàng giữa màu sắc, typography, icon và chất liệu (textures). Nếu coi website là một cuộc hội thoại, thì diện mạo mới này đã bộc lộ một cá tính rõ nét và gần gũi hơn rất nhiều.
“Chúng tôi muốn thể hiện sự vui tươi và phấn khích trong mỗi buổi brainstorm, nhưng vẫn giữ được chất riêng biệt (bespoke) trong từng sản phẩm”, Krista Carpenter – Giám đốc Marketing của Scholar chia sẻ. “Với bề dày 15 năm kinh nghiệm, chúng tôi cần một hệ thống thiết kế đủ vững chãi để khẳng định tất cả những gì mình đang làm.”
Ở Scholar, sự kết hợp giữa các phương tiện truyền thông không phải là ngẫu hứng mà đầy tính toán. Họ theo đuổi triết lý “style-agnostic” (không phụ thuộc vào một phong cách cố định), đặt yếu tố con người lên hàng đầu và luôn sẵn sàng đón nhận những góc nhìn đa dạng. Hai nhà đồng sáng lập William Campbell và Will Johnson đã khẳng định:
“Scholar không đơn thuần là một studio, đó là một hệ tư duy. Ngay từ những ngày đầu, chúng tôi đã sáng tạo không giới hạn, hòa quyện giữa kể chuyện (storytelling), thiết kế và công nghệ. Chúng tôi luôn săn tìm những điều bất ngờ, định hình tương lai bằng tâm hồn và cả một chút ‘quái chiêu’ – dù đó là live-action, animation hay những concept mới lạ nhất.”
Thông điệp gửi đến các cộng sự và nghệ sĩ cũng cực kỳ truyền cảm hứng: Hãy cùng nhau tìm thấy phép màu từ nơi những ý tưởng bắt đầu, hãy dấn thân để thổi hồn cá tính vào thế giới xung quanh. Và đừng quên tôn chỉ quan trọng nhất của Scholar: “Làm gì thì làm, cứ phải vui cái đã!”
Thế giới này luôn cần thêm sự táo bạo, những trái tim nhiệt huyết và cả những ý tưởng thật hoang dã.