Ulysses Design Co vừa trình làng một hệ thống nhận diện cực kỳ vui nhộn cho thương hiệu kẹo Wana. Thay vì những gam màu ngọt ngào, nhẹ nhàng thường thấy, studio này đã chọn lối đi riêng với những hình vẽ minh họa (character art) táo bạo, những mảng màu tương phản cao và các chi tiết bao bì bắt mắt.

Bộ nhận diện sử dụng logo được thiết kế riêng đi kèm với hình ảnh linh vật khổ lớn. Thay vì các tông màu kẹo ngọt dịu mắt, Ulysses Design Co kết hợp giữa cam tươi, nâu đậm và kem ấm. Những đường nét đen dày bao quanh nhân vật mascot mang lại vẻ ngoài sạch sẽ, đậm chất hoạt hình cho các hộp kẹo. Về phần typography, sự đối lập giữa những chữ cái bo tròn, nét dày với các dòng văn bản nhỏ gọn tạo nên một bố cục hài hòa. Cách thiết kế đồ họa này giúp sản phẩm nổi bật trên kệ hàng, biến những viên kẹo thành món đồ chơi thú vị. Layout trang được tận dụng với lề rộng và không gian trống hợp lý, giúp phần hình vẽ minh họa chiếm trọn sự chú ý ở mặt trước bao bì. Mỗi hương vị lại có một bảng phối màu riêng, tạo nên một hệ thống nhất quán cho toàn bộ dòng sản phẩm.

Góc nhìn Retro cho thiết kế bao bì bánh kẹo

Về mặt in ấn, dự án sử dụng giấy mềm với lớp phủ mờ (matte finish) mang lại cảm giác mịn màng. Đội ngũ thiết kế đã áp dụng bộ branding này lên từ hộp giấy, hộp thiếc cho đến những chiếc sticker nhỏ, tạo nên trải nghiệm chạm (tactile experience) đầy thú vị. Sự cân bằng hoàn hảo đạt được bằng cách đặt những hình vẽ chi tiết trên nền trơn tối giản, giúp bao bì không bị cảm giác quá rối mắt. Toàn bộ thiết kế bao bì mang lại cảm giác rất thật và gần gũi. Bằng cách xem mỗi chiếc hộp như một khung tranh, studio đã khéo léo kết nối bao bì thực phẩm thương mại với văn hóa đồ chơi nghệ thuật (art toy) hiện đại.

Dự án này là minh chứng cho việc những nét vẽ minh họa đơn giản có thể định hình nên một hệ thống nhận diện thực phẩm hiện đại mà không cần đến những layout rập khuôn. Studio đã xây dựng một câu chuyện thú vị xoay quanh những viên kẹo, tạo ra một thế giới mà khách hàng thực sự muốn khám phá. Cách tiếp cận này biến bao bì cửa hàng đơn thuần thành một trải nghiệm thương hiệu đầy cảm hứng, cho thấy thiết kế thương mại vẫn có thể mang đậm dấu ấn cá nhân và tính nghệ thuật độc đáo. Mọi người có thể xem toàn bộ tác phẩm tại website https://www.ulyssesdesignco.com