Chiến dịch này đã khéo léo biến những ly cà phê Tim Hortons quen thuộc thành một phương tiện truyền tải câu chuyện về cảnh quan đô thị thông qua bộ nhận diện thương hiệu cực kỳ chỉn chu. Dự án đã biến một thức uống phổ biến toàn cầu trở thành vật chứa cho những câu chuyện địa phương bằng cách kết nối các biểu tượng đặc trưng của thành phố với bảng màu theo mùa và phong cách đồ họa vintage ấn tượng.

Chiếc logo hình tròn từ năm 1964 đã có một bước chuyển mình đầy thú vị, từ hình dáng nguyên bản trở thành một biểu tượng di sản mang hơi hướng vintage, nhấn mạnh lịch sử lâu đời của thương hiệu tại Ontario. Studio le_m đã tái hiện di sản này để tạo nên một chiến dịch quy mô cho Tim Hortons, tập trung vào đời sống tại các đô thị lớn của Canada. Thay vì chỉ dựa vào các corporate guidelines thông thường, studio đã xây dựng một hệ thống hình ảnh xoay quanh các biểu tượng đặc trưng của Montreal, Vancouver và Toronto. Cách tiếp cận này giúp thương hiệu thoát khỏi phong cách branding cà phê đại trà để hướng tới một trải nghiệm mang đậm tính địa phương, phản ánh kiến trúc và bầu không khí của từng nơi thông qua các khối hình học.

Lan tỏa bộ nhận diện vào nhịp sống đô thị

Ngôn ngữ thị giác của dự án dựa trên các hệ thống màu sắc riêng biệt để phân chia ba địa điểm mục tiêu nhưng vẫn giữ được cấu trúc thống nhất. Màu đỏ đại diện cho di sản lịch sử của Montreal, sắc xanh lá tượng trưng cho môi trường đô thị thân thiện với thiên nhiên của Vancouver, và màu san hô (coral) bắt trọn nguồn năng lượng năng động của Toronto. Những sắc thái đặc trưng này được áp dụng xuyên suốt từ key visuals đến bao bì sản phẩm, giúp mỗi món đồ uống của Tim Hortons đều mang lại cảm giác như một mảnh ghép đại diện cho chính thành phố đó. Bằng cách kết hợp màu sắc với các biểu tượng mới, studio đảm bảo rằng ngay cả một tách cà phê đơn giản cũng có thể trở thành điểm khởi đầu để thực khách khám phá văn hóa vùng miền.

Studio le_m còn mở rộng hệ thống này lên các ứng dụng quy mô lớn như billboard ngoài trời và đồ họa đường phố để củng cố sự hiện diện của thương hiệu trong không gian công cộng. Chiến dịch đã tích hợp các biểu tượng đô thị này vào những hình ảnh chủ đạo, tạo nên một trải nghiệm đồng nhất kết nối bề dày di sản 60 năm với cuộc sống thành thị hiện đại. Việc sử dụng các yếu tố viết tay và texture đặc thù đã tạo nên một sự kết nối gần gũi, đầy tính nhân văn ngay giữa lòng những đô thị sầm uất.