Bởi RON trong branding — 20 Th05 2026

Lấy cảm hứng từ "grid" thành phố: Thiết kế thương hiệu cà phê vừa nghệ thuật vừa thực tế

GRID là một ví dụ về brand identity design cho quán cà phê, ở đây chính là lấy cái "city grid" (lưới đường thành phố) làm nguồn cảm hứng cốt lõi. Chỉ với một điểm nhấn màu cam, typography vẽ tay (hand-rendered type), và những chiếc túi trông y chang như bản vẽ quy hoạch đô thị (city blueprints) là thấy độ "nghệ" rồi!

Elizaveta Kharchenko đã bắt đầu bằng một ý tưởng: cái logic liên kết các block thành phố cũng chính là logic giữ cho một brand luôn gắn kết. Cái wordmark GRID này được vẽ bằng tay (hand-rendered) màu xanh teal đậm, các nét chữ hơi thô, như dùng bút vẽ bằng cọ vậy — chứ không phải là cái font chữ set sẵn đâu nha. Nhìn nó không giống một cái biển hiệu quán cà phê tí nào, mà giống y như cái gì đó bị in hoặc dán lên bản đồ hạ tầng vậy.

Mấy bạn để ý cái icon ghim vị trí (pin icon) đi, nó đi theo chữ "D" và được vẽ bằng màu cam, kích thước nhỏ xíu, nó gắn kết brand identity này với địa lý luôn, mà không cần bất kỳ tagline nào giải thích luôn. Chỉ có một màu duy nhất — màu cam đô thị (#E85A1B) — là điểm nhấn màu sắc (chromatic note) duy nhất trong toàn bộ brand identity. Còn lại thì toàn là trắng, trắng ngà, xanh teal đậm hoặc ảnh desaturated (giảm bão hòa màu).

Cái concept này được thể hiện rất rõ trên bao bì. Có ba colorways túi cà phê: màu kem, teal, và xanh nhạt (powder blue). Mỗi túi lại mang một nhân vật vẽ tay khác nhau: một cô gái với con chó, một anh chàng với ly cà phê, hay một skater. Mỗi hình nhân này chiếm khoảng 60% chiều cao túi, được cân đo để nó là thứ mà mình nhìn thấy trước cả dòng mô tả sản phẩm luôn.

Và cái tinh tế ở đây nè: những hình chữ nhật màu cam nét đơn mỏng (thin single-stroke orange rectangles) được dùng để viền các túi, ly cốc, và cả menu card — chúng hoạt động như những đường lưới (grid lines) hơn là trang trí. Cái brand identity này không chỉ dừng lại ở túi mà còn mở rộng ra cả mấy cái tất (branded socks) mà vẫn giữ nguyên luật chơi.

Thực sự, đây là một system cực kỳ đỉnh, nó thể hiện sự nhất quán tuyệt vời. Kết quả là một brand identity cho quán cà phê trông cứ như thể nó được "trích xuất" ra từ thành phố thật, chứ không phải là cái thứ "áp đặt" lên thành phố vậy. Xem toàn bộ dự án tại Elizaveta Kharchenko trên Behance.