Hệ thống nhận diện thương hiệu cho quán cà phê này gây ấn tượng mạnh với việc sử dụng các hệ thống lưới (clean grids) cực kỳ mạch lạc, kết hợp cùng thiết kế bao bì tận dụng chất liệu bìa carton thô (raw cardboard) đầy mộc mạc.

Dự án này lựa chọn một hướng đi riêng khi từ bỏ các biểu tượng logo truyền thống, thay vào đó tập trung hoàn toàn vào cấu trúc layout. Những đường viền đen đậm tạo nên một khung sườn vững chãi, giúp sắp xếp thông tin sản phẩm một cách logic và mang đến một diện mạo đậm chất đô thị (urban look). Thiết kế là sự cân bằng khéo léo giữa những khoảng trống và các khối hình tối màu, với mỗi nhãn dán đều tuân thủ nguyên tắc Modular Alignment cực kỳ nghiêm ngặt. Cách tiếp cận này giúp điều hướng thị giác của khách hàng một cách tự nhiên thông qua những đường kẻ dày phân chia rõ ràng từng mặt của bao bì, tạo nên một nhịp điệu thị giác đồng nhất cho dù ở bất kỳ kích thước nào.

Hệ thống nhận diện thương hiệu cà phê đầy vững chãi

Typography đóng vai trò là linh hồn của thiết kế này. Đội ngũ sáng tạo đã lựa chọn một font sans-serif tinh tế, sử dụng sự tương phản về kích thước (high contrast scales) để làm nổi bật các chi tiết quan trọng của sản phẩm. Điểm xuyết trên nền nâu của giấy carton là sắc cam đô thị (urban orange) đầy năng lượng, tạo nên sự tương phản cực kỳ thú vị với chất liệu thô mộc. Để làm mềm đi những đường nét thô cứng của layout, các họa tiết minh họa vẽ tay (hand-drawn illustrations) đã được thêm vào. Việc sử dụng con dấu cao su (rubber stamps) để in lên túi cà phê không chỉ tạo cảm giác thủ công mà còn đảm bảo mỗi chiếc túi đều sở hữu những vết mực riêng biệt, mang lại nét độc bản cho bao bì.

Tác phẩm này phản ánh rõ nét xu hướng thiết kế hiện đại: tập trung vào chất liệu và cấu trúc thuần túy thay vì các yếu tố trang trí rườm rà. Việc lựa chọn giấy thô không chỉ phản ánh tinh thần bền vững (sustainability) mà còn đề cao tính tiện dụng đơn giản. Nhà thiết kế Elizaveta Kharchenko đã tạo ra một hệ thống nhận diện vô cùng hiệu quả, kết nối mọi người thông qua ngôn ngữ thị giác rõ ràng và sự tối giản đặc trưng của các không gian bán lẻ hiện đại. Hệ thống này cũng có khả năng tương thích hoàn hảo với các nền tảng kỹ thuật số và ứng dụng di động, chứng minh cho triết lý thiết kế “less is more”.

Thông tin chi tiết về dự án có thể xem tại https://www.behance.net/gallery/227538901/GRID-Visual-Identity-for-a-Coffee-Shop-Roastery