William Boulay vừa tự mình khởi xướng một thử thách cá nhân vô cùng độc đáo: chạy bộ qua toàn bộ các thủ đô tại Châu Âu. Đóng vai trò vừa là “khách hàng” vừa là người thiết kế, anh chàng đã nhào nặn nên một hệ thống nhận diện cực kỳ năng động và đậm chất thể thao cho hành trình Half-Europathon của mình.

Ý tưởng thiết kế của dự án tập trung vào việc tạo ra sự tương phản mạnh mẽ và bố cục rõ ràng. Bằng cách sử dụng những font chữ dày dặn kết hợp với hệ thống lưới (grid system) tối giản, bộ nhận diện đã tạo nên một sự cân bằng thú vị giữa năng lượng bứt phá của môn chạy bộ và sự ngăn nắp, kỷ luật trong thiết kế layout. Từ những chiếc phong bì, thẻ cứng cho đến bản đồ in ấn hay màn hình kỹ thuật số, tất cả đều được tính toán để mang lại trải nghiệm thị giác trực quan nhất. Thêm vào đó, những bức ảnh chụp của nhiếp ảnh gia Pierre-Antoine Franck cũng giúp thổi vào dự án một hơi thở vô cùng chân thực.

Điểm nhấn tạo nên nhịp điệu tràn đầy năng lượng cho Half-Europathon chính là yếu tố typography. Nhà thiết kế đã khéo léo kết hợp giữa một font sans-serif hiện đại, thanh thoát cùng các khối văn bản monospaced mang hơi hướng kỹ thuật. Sự kết hợp này mang lại cảm giác vừa công nghiệp lại vừa mang tính biên tập (editorial design).

Bộ ấn phẩm văn phòng đi kèm được chăm chút rất tỉ mỉ, bao gồm bản đồ đường chạy, số đeo (bib) và cả sổ thông hành (passport log). Trên mỗi ấn phẩm, logo được biến hóa linh hoạt với nhiều kích cỡ khác nhau để giữ cho ngôn ngữ thiết kế luôn tươi mới và không bị nhàm chán. Tông màu chủ đạo là sự kết hợp giữa sắc tím đậm cá tính, màu trắng kem nhã nhặn cùng các chi tiết ánh kim sang trọng, tạo nên một tổng thể vô cùng chuyên nghiệp.

Dự án thành công nhờ sự giao thoa hoàn hảo giữa tinh thần thể thao phóng khoáng và sự chỉn chu trong sắp xếp layout. Bằng cách tập trung vào hệ thống lưới, William Boulay đã chứng minh rằng ngay cả những lựa chọn thiết kế tiết chế nhất cũng có thể mang lại hiệu quả thị giác mạnh mẽ và đáng nhớ.