BritBox – dịch vụ streaming phim truyền hình Anh Quốc hàng đầu tại Bắc Mỹ, Úc và các nước Bắc Âu vừa trình làng bộ nhận diện thương hiệu mới đầy tinh tế, được thực hiện bởi creative agency Sibling Rivalry.
Dựa trên nền tảng sẵn có và vị thế vững chắc của BritBox, yêu cầu đặt ra cho Sibling Rivalry là phát triển chứ không phải thay đổi hoàn toàn thương hiệu. Sau khi rà soát lại sự phát triển của thương hiệu trong nhiều năm qua, đội ngũ thiết kế đã xây dựng một hệ thống bài bản bao gồm visual identity (nhận diện hình ảnh), motion (chuyển động), tone of voice (giọng văn) và cả sonic branding (âm thanh thương hiệu). Tất cả đều xoay quanh ý tưởng về một kênh streaming chuyên biệt, mang đến cái nhìn mới mẻ và có chọn lọc trong thị trường streaming ngày càng chật chội.
Sự thay đổi này giúp củng cố sự rõ ràng và tự tin cho BritBox thông qua một hệ thống linh hoạt, dạng module, giúp nâng tầm cảm nhận cao cấp của người dùng. Đặc biệt, bộ nhận diện mới còn làm nổi bật được sự hóm hỉnh, duyên dáng và những nét tinh tế đặc trưng trong cách kể chuyện của người Anh.
Thiết kế bằng sự tiết chế
Bộ nhận diện mới là bước đi tiếp theo sau chiến dịch https://www.youtube.com/watch?v=Vuyl3N8XydY ra mắt vào mùa xuân 2025. Chiến dịch này nỗ lực xóa bỏ những khuôn mẫu về Anh Quốc, phô diễn sự đa dạng của các thể loại phim và nâng tầm khái niệm “Anh Quốc” từ một địa điểm thành một góc nhìn nghệ thuật.
Dựa trên nền tảng đó, Sibling Rivalry tập trung vào sự tỉ mỉ, tính chọn lọc và sự súc tích đặc trưng của văn hóa Anh. Sản phẩm cuối cùng đã khéo léo tránh xa những hình ảnh rập khuôn, chuyển từ logo hai màu đỏ – xanh đặc trưng của quốc kỳ Union Jack sang một dấu ấn đơn sắc, tối giản hơn cùng bảng màu và phông chữ được mở rộng. Kết quả là một diện mạo hiện đại, có tính thẩm mỹ cao nhưng vẫn giữ được sự quen thuộc đối với người hâm mộ.
Điểm nhấn của hệ thống thị giác này chính là chiếc “hộp” (box). Không chỉ đơn thuần là khung chứa logo, chiếc hộp này đóng vai trò như một người điều hướng xuyên suốt thương hiệu. Nó được dùng để đóng khung nhân vật, các khoảnh khắc quan trọng hay các thành phần trên giao diện người dùng (UI), tạo nên một thế giới hình ảnh đặc trưng cho từng chương trình nhưng vẫn giữ được dấu ấn riêng của BritBox ngay cả khi không có logo xuất hiện.
Bên cạnh đó, thương hiệu còn giới thiệu các bố cục hình ảnh mới gọi là “macro moments”, thể hiện sự kết hợp độc đáo giữa nhân vật và bối cảnh. Chiếc hộp lúc này đóng vai trò như một “cổng không gian” mở ra thế giới của nhân vật, kết hợp cùng các texture (kết cấu) đặc tả không gian câu chuyện.
Để hoàn thiện trải nghiệm, một đoạn âm thanh nhận diện (sonic mnemonic) ngắn gọn và dễ nhớ đã được tạo ra bởi nhạc sĩ https://www.joelpickardmusic.com/ Giai điệu này mang lại cảm giác ấm áp, tự tin đậm chất Anh mà không hề bị rập khuôn hay cũ kỹ.