BOND: Hệ thống thương hiệu sắc đẹp Brazil kết hợp khoa học và cảm xúc

BOND là một hệ thống branding sắc đẹp của Brazil do Renan Benvenuti xây dựng, kết nối skincare và makeup thông qua màu sắc rực rỡ, bao bì mô-đun và quá trình đồng sáng tạo.

Thị trường sắc đẹp Brazil đang ở một điểm giao thoa thú vị. Trong nhiều thập kỷ, skincare và makeup đã tồn tại trong hai thế giới riêng biệt – một bên là khoa học và điều trị, một bên là biểu đạt và thẩm mỹ. BOND, một dự án branding sắc đẹp mới của Brazil do các nhà sáng tạo Renan Benvenuti và Julia Haiad dẫn dắt, chính là sự kết hợp đầy thách thức đó. Bản thân tên thương hiệu đã mang ý nghĩa: trong tiếng Bồ Đào Nha, "bonde" chỉ một nhóm bạn thân; trong tiếng Anh, "bond" có nghĩa là sự kết nối. Ý nghĩa kép này không chỉ là trang trí – nó là bản tóm tắt thiết kế được nói ra.

Bản sắc thương hiệu được xây dựng dựa trên sự tối giản về cấu trúc. Một logotype typography neo giữ toàn bộ hệ thống, gọn gàng và không rườm rà, để lại không gian cho màu sắc được thể hiện. Thay vì chọn một bảng màu duy nhất, nhóm thiết kế đã ánh xạ màu sắc theo từng thành phần và lợi ích sản phẩm – một chiến lược cho phép mỗi sản phẩm mang dấu ấn thị giác riêng trong khi toàn bộ hệ thống vẫn giữ được sự mạch lạc. Không gian trắng (white space) ở đây thực sự tạo ra tác động: nó báo hiệu sự tin cậy về khoa học mà không hề lạnh lùng, một sự cân bằng khó đạt được hơn vẻ ngoài của nó.

Branding sắc đẹp gặp gỡ Kỹ thuật bao bì

Điều làm cho công việc branding sắc đẹp này khác biệt với một thương hiệu làm lại bề mặt là chiều sâu trong chiến lược bao bì. Các vật liệu bền bỉ và cấu trúc mô-đun giúp bao bì kinh tế để sản xuất ở quy mô lớn mà vẫn giữ được cảm giác cao cấp. Đối với khí hậu và điều kiện lưu trữ của Brazil, những quyết định này quan trọng không kém các quyết định về mặt thị giác.

Bao bì phụ (Secondary packaging) mở rộng khái niệm này hơn nữa. Các kiểu mở khóa dạng khóa kéo và nội thất được minh họa biến khoảnh khắc mở hộp thành sự tiếp nối của thế giới thương hiệu thay vì chỉ là một bước vứt bỏ. Bộ tài liệu (press kit) dành cho người ảnh hưởng và đối tác bao gồm túi, khăn quàng, vật trang trí in 3D và một cuốn nhật ký in – những vật mang ngôn ngữ thương hiệu vào các ngữ cảnh thực tế, nơi chúng có thể được chạm vào, đeo và chia sẻ.

Hệ thống ngôn ngữ củng cố hệ thống thị giác. Giọng điệu trực tiếp, dễ tiếp cận và mang tính giáo dục được xây dựng dựa trên các quy trình đơn giản hóa và ngôn ngữ cộng đồng. Một hệ sinh thái ngôn ngữ độc quyền đảm bảo rằng thương hiệu nghe đồng nhất dù nó xuất hiện trên nhãn sản phẩm, bài đăng trên mạng xã hội hay ấn phẩm in. Đây là branding sắc đẹp đối xử với ngôn ngữ như một vật liệu thiết kế.

Mô hình đồng sáng tạo rất đáng chú ý. Thay vì phát triển thương hiệu một cách biệt lập và thử nghiệm nó với người tiêu dùng vào cuối quá trình, BOND đã có sự tham gia của người tiêu dùng thực tế trong suốt quá trình. Cách tiếp cận này định hình kết quả một cách rõ ràng. Hệ thống mang lại sự ấm áp bên cạnh sự chính xác. Ngôn ngữ dựa trên cộng đồng mang lại cảm giác xứng đáng thay vì chỉ là một màn trình diễn.

Renan Benvenuti đã tập hợp một đội ngũ đa ngành bao gồm Autumn Sonnichsen về nhiếp ảnh, Dominique Kronenberger về minh họa, và Ribs + Seixas về chuyển động và chỉnh sửa. Kết quả là một hệ thống branding sắc đẹp đương đại với tham vọng toàn cầu, được xây dựng từ kiến thức văn hóa Brazil và hướng đến đối tượng người tiêu dùng ngày càng được thông tin hóa. Đối với một thị trường năng động và đòi hỏi khắt khe như Brazil, kiểu tư duy tích hợp này – nơi bao bì, ngôn ngữ, màu sắc và thiết kế cộng đồng cùng hướng về một mục tiêu – chính là điều tạo nên sự khác biệt giữa một dự án branding sắc đẹp mạnh mẽ và một dự án có năng lực.