Thiết kế nhận diện thương hiệu (brand identity design) cho Belle & George kết hợp những chữ Art Deco độc đáo với kỹ thuật hand-applied foil stamping trên loại giấy tái chế in bằng máy Heidelberg.

Belle & George là một Maison de Design sắp khai trương tại khu 9th của Vienna vào năm 2026, do Isabelle và George Castaing-Soulier sáng lập. Dự án brand identity này bắt đầu bằng việc tạo ra một custom wordmark. Kiểu chữ ở đây là sự pha trộn giữa nét organic geometry kiểu Vienna 1900 và sự tinh tế của Art Deco kiểu Paris—chữ được vẽ từ đầu, chứ không phải adapt từ một font nào sẵn có. Cái monogram BG cũng theo logic đó: xoay nó 180 độ thì chữ này biến thành chữ kia luôn. Về màu sắc, bảng màu chủ đạo là các tông trắng ngà ấm (warm off-whites) và các gam màu trung tính (deep neutrals), không hề có màu thương hiệu nào bị saturated cả. Chất liệu chính là thứ lên tiếng hết.

Brand Identity Design Xây Dựng Từ Sự Chân Thật của Chất Liệu

Các tài liệu in ấn (print collateral) được thực hiện bằng máy Heidelberg tại Atelier Bulk ở Bordeaux, sử dụng giấy tái chế. Khách hàng sẽ thấy rõ mực in nằm ngay trên bề mặt giấy. Kỹ thuật hot foil stamping bằng vàng, được hand-applied, không được xem là một cách signaling luxury đâu nha, mà nó là sự chú tâm thủ công thể hiện ra vật lý. Brand identity design này định vị thương hiệu theo triết lý la beauté du vrai, tức là vẻ đẹp của sự chân thật. Abmo (bên Paris) đã làm cho điều này trở nên rõ ràng không phải bằng sự hoàn hảo, mà bằng chính process: mỗi món đồ trong brand identity này đều cho thấy chính xác nó được làm ra như thế nào.

Xem toàn bộ dự án tại Abmo Branding trên Behance nhé.