Disney is making a major push to bring fan-made videos right onto its streaming platform. Less than five months after the OpenAI Sora AI project vanished, the House of Mouse has quickly locked in another massive alternative: TikTok.
A brand-new deal just dropped, giving TikTok creators the green light to use copyrighted characters from Disney, Pixar, Marvel, and Star Wars. In return, Disney gets to showcase these short clips directly on the Disney+ app. It’s being pitched as a total win-win: TikTokers can create freely without worrying about copyright strikes, and Disney+ scores a massive wave of content for its new vertical video feed, “Verts,” completely free of production costs. But does this actually benefit the audience and professional animators in the long run?
Dubbed the Disney Creator Ambassador Program, this initiative is launching as a pilot in the US before expanding globally. TikTok will hand top-tier creators access to assets from hundreds of Disney movies and TV shows. Once finalized, these videos will live side-by-side on both TikTok and the “Verts” section of Disney+, following a strict review by Disney’s team to keep everything completely family-friendly.
The ultimate goal for the “Verts” feature is driving up user engagement and watch time, targeting Gen Alpha viewers who are already used to non-stop scrolling. Instead of closing the app when a movie ends, users can just keep scrolling through endless fun, bite-sized clips. Other streaming giants like Netflix, HBO Max, and Prime Video are also jumping on the trend, testing out similar short-form video features.
However, the animation community is definitely feeling a bit uneasy, especially since this partnership follows right on the heels of massive layoffs at Pixar and Disney Television Entertainment. There is a real concern that this move might be a way to swap out seasoned pros for free, crowd-sourced content. While Disney highlights perks like “special rewards,” increased visibility, and career growth opportunities, the actual financial details and commercial rights for creators are still pretty vague.
Social media is obviously a powerhouse for incredible, original content. But transforming a premium streaming platform into a casual video aggregator might risk cheapening the legacy of traditional animation. Will this team-up unlock a fresh wave of creativity, or will it just lead to an endless loop of surface-level short clips? Only time will tell.
Disney đang thể hiện rõ quyết tâm mang các video do người hâm mộ tự làm lên nền tảng streaming của mình. Chỉ chưa đầy năm tháng sau khi dự án AI với OpenAI Sora biến mất, nhà Chuột đã nhanh chóng tìm được một phương án thay thế hoành tráng không kém: TikTok.
Một thỏa thuận mới vừa được ký kết, cho phép các creator trên TikTok thoải mái sử dụng các nhân vật thuộc bản quyền của Disney, Pixar, Marvel và Star Wars. Đổi lại, Disney sẽ được phép trình chiếu các video ngắn này trực tiếp trên ứng dụng Disney+. Nước đi này được quảng cáo là đôi bên cùng có lợi khi các TikToker tha hồ sáng tạo mà không sợ bị “đánh gậy” bản quyền, còn Disney+ thì có ngay một lượng nội dung khổng lồ cho tính năng Verts (feed video dọc trên mobile) mà không tốn một đồng chi phí sản xuất. Nhưng liệu khán giả và những nhà làm phim chuyên nghiệp có thực sự được hưởng lợi?
Chương trình mang tên Disney Creator Ambassador Program sẽ bắt đầu chạy thử nghiệm tại Mỹ trước khi tiếp cận các thị trường khác. TikTok sẽ cung cấp cho các nhà sáng tạo nội dung xuất sắc quyền tiếp cận kho tài nguyên từ hàng trăm bộ phim điện ảnh lẫn truyền hình của hãng. Những video này sau đó sẽ xuất hiện song song trên TikTok và mục Verts của Disney+ sau khi được đội ngũ của hãng kiểm duyệt kỹ lưỡng để đảm bảo nội dung phù hợp với tiêu chuẩn gia đình.
Mục đích lớn nhất của tính năng Verts là giữ chân người dùng ở lại ứng dụng lâu hơn, đặc biệt là thế hệ Gen Alpha – những khán giả nhí vốn đã quen với thói quen lướt mạng xã hội liên tục. Thay vì thoát app khi xem xong một bộ phim, người dùng có thể tiếp tục giải trí bằng hàng loạt clip ngắn vui nhộn liên quan. Các ông lớn khác như Netflix, HBO Max hay Prime Video cũng đang rục rịch thử nghiệm các định dạng short-form video tương tự.
Tuy nhiên, điều khiến giới làm phim hoạt hình lo lắng chính là việc thỏa thuận này diễn ra ngay sau làn sóng sa thải hàng trăm nhân sự tại Pixar và Disney Television Entertainment. Nhiều người e ngại rằng đây là bước đi nhằm thay thế đội ngũ chuyên gia chuyên nghiệp bằng những nội dung miễn phí từ cộng đồng mạng. Disney có đề cập đến các quyền lợi như “phần thưởng đặc biệt”, tăng độ nhận diện hay mở rộng lộ trình nghề nghiệp, nhưng chi tiết về mặt tài chính và bản quyền thương mại cho creator vẫn còn bỏ ngỏ.
Mạng xã hội rõ ràng là nơi sản sinh ra rất nhiều nội dung sáng tạo nguyên bản chất lượng. Nhưng việc biến một nền tảng streaming cao cấp thành nơi tổng hợp video dạo có thể làm giảm giá trị của các tác phẩm hoạt hình truyền thống. Liệu cái bắt tay này sẽ mở ra một chương mới cho sự sáng tạo hay chỉ mang lại một vòng lặp vô tận của những video ngắn hời hợt? Thời gian sẽ mang lại câu trả lời chính xác nhất.
Nguồn: creativebloq.com
