Seafood brand just teamed up with creative agency motionsickness to launch “We Love Fish”—a fresh brand platform encouraging New Zealanders to proudly embrace their love for fish without any awkwardness. The core concept revolves around “fishame” (that pesky fish shame)—the guilt or hesitation people often feel due to the smell, the mess of cooking it, or relying on frozen options. By injecting a healthy dose of humor, the campaign brilliantly tackles both the psychological and practical barriers that keep people from enjoying more seafood.
Directed by Damien Shatford from The Sweetshop, the main commercial, titled “The Manifishto,” follows a seasoned sea captain on a mission to cure the nation’s fish shame. He constantly spots hilarious situations where people try to hide their public fish consumption: a guy secretly stashing an open can of tuna on a bus, a woman hiding out after microwaving fish in the office breakroom, and a skeptical kid staring down a hoki fillet at the dinner table. The captain’s solution is simple: stop hiding and proudly hold that fish high.
Representatives from sealord shared that this platform aims to make eating fish easy, confident, and socially celebrated, reinforcing the brand’s commitment to helping Kiwis eat more seafood. This hero film is set to make a massive splash across TV, digital, social, and out-of-home (OOH) channels, with media management handled by PHD Aotearoa.
This is a super fun, integrated film and OOH food campaign, launched in New Zealand in July 2026.
Thương hiệu hải sản sealord vừa bắt tay cùng creative agency motion sickness để cho ra mắt ‘We Love Fish’ – một nền tảng thương hiệu mới nhằm khích lệ người dân New Zealand thoải mái thể hiện tình yêu với các món cá mà không cần phải e ngại. Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch xoay quanh cụm từ “fishame” (nỗi e ngại khi ăn cá) – cảm giác tội lỗi hoặc bất tiện mà mọi người thường gặp phải do mùi vị, sự bừa bộn khi chế biến hoặc khi dùng đồ đông lạnh. Bằng cách lồng ghép yếu tố hài hước, chiến dịch đã khéo léo thách thức những rào cản tâm lý lẫn thực tế vốn đang cản trở mọi người thưởng thức hải sản nhiều hơn.
Dưới sự nhào nặn của đạo diễn Damien Shatford từ The Sweetshop, phim quảng cáo chủ đạo mang tên ‘The Manifishto’ kể về hành trình của một vị thuyền trưởng dày dạn sương gió, người quyết tâm “chữa lành” hội chứng e ngại ăn cá của cả quốc gia. Ông liên tục bắt gặp những tình huống dở khóc dở cười khi mọi người cố che giấu thói quen ăn cá nơi công cộng: từ một anh chàng lén lút giấu hộp cá ngừ mở sẵn trên xe buýt, một cô nàng trốn tránh sau khi hâm nóng cá bằng lò vi sóng ở văn phòng, cho đến một đứa trẻ đầy hoài nghi trước miếng phi lê cá hoki trên bàn ăn tối. Giải pháp của vị thuyền trưởng vô cùng đơn giản: ngưng trốn tránh và hãy tự tin nâng cao miếng cá của mình một cách đầy tự hào.
Đại diện sealord chia sẻ rằng nền tảng này hướng tới việc giúp cho trải nghiệm ăn cá trở nên dễ dàng, tự tin và được xã hội cởi mở đón nhận hơn, đồng thời khẳng định vai trò của hãng trong việc đồng hành cùng người dân New Zealand ăn nhiều hải sản hơn. Thước phim hero này sẽ được phủ sóng rộng rãi thông qua một chiến dịch tích hợp quy mô lớn trên các kênh TV, kỹ thuật số (digital), mạng xã hội (social) và quảng cáo ngoài trời (OOH), với phần quản lý truyền thông do PHD Aotearoa đảm nhận.
Đây là một chiến dịch tích hợp, phim quảng cáo và ngoài trời (OOH) vô cùng thú vị thuộc ngành hàng thực phẩm, được thực hiện tại New Zealand vào tháng 7 năm 2026.