Một quảng cáo bán lẻ thông thường hiếm khi kiêm luôn vai trò của một cuốn catalog sản phẩm, nhưng chiến dịch của IKEA Canada đã làm được cả hai điều đó cùng một lúc. Được thực hiện bởi agency dentsu creative nhân dịp World Cup, video này đã tái hiện lại quốc kỳ của các nước từ chính những món đồ dùng hàng ngày của IKEA, cho phép người xem nhấn chọn mua sắm ngay trên từng khung hình.
Ý tưởng của dự án được truyền tải rất nhanh gọn và dễ hiểu. Một chiếc hộp DRÖNA màu xanh lá, một chiếc khay màu vàng kết hợp cùng chiếc nắp màu xanh dương — và thế là cờ Brazil xuất hiện. Hay một hệ tủ KALLAX xếp cùng những chiếc hộp màu đỏ tạo nên lá cờ Anh Quốc. Mỗi cảnh quay đều khéo léo lồng ghép sản phẩm vào không gian, biến việc tìm kiếm chúng thành một trải nghiệm đầy thú vị cho người xem.
Nhiều chuyên gia trong ngành đã đánh giá cao cách tiếp cận này, gọi đây là giải pháp thông minh để vừa giới thiệu sản phẩm IKEA, vừa kết nối mọi người trên thế giới lại với nhau. Nhịp độ của video được xử lý rất năng động, kích thích sự tò mò của người xem về món đồ tiếp theo sẽ xuất hiện.
Phần lời thoại (copywriting) cũng là một điểm cộng lớn với những câu chơi chữ tự nhiên. Cụm từ “Brilliant match” vừa mang nghĩa một trận đấu tuyệt vời, vừa ám chỉ sự kết hợp hoàn hảo giữa các sản phẩm. Hay “Great finish” vừa để ca ngợi cú dứt điểm của cầu thủ trên sân, vừa nhắc đến công đoạn hoàn thiện khi lắp ráp đồ nội thất.
Sự tài tình của đội ngũ sáng tạo còn nằm ở kỹ thuật hình ảnh. Góc quay từ trên xuống (overhead framing) cùng những khoảng nền trắng sạch sẽ làm cho các món đồ gia dụng nhỏ bé trở nên nổi bật hơn. Những cú cắt cảnh chuyển động mượt mà khiến các sản phẩm như tự “lắp ráp”, gợi liên tưởng đến trải nghiệm đóng đồ flat-pack quen thuộc của khách hàng IKEA. Tiết tấu dựng nhanh, sôi động giữ được không khí cuồng nhiệt của mùa bóng lăn mà không làm lu mờ đi các sản phẩm.
Kết quả là một video quảng cáo độc đáo, biến một sản phẩm truyền thông truyền thống thành một trò chơi tương tác có thể mua sắm trực tiếp, đồng thời tôn vinh niềm tự hào đa văn hóa gắn liền với giá trị cốt lõi của thương hiệu.
It’s rare for a retail commercial to double as a full-on product catalog, but IKEA Canada’s pulls off both seamlessly. Created in partnership with the brilliant team at dentsu-creative for the World Cup, this spot recreates national flags entirely out of everyday IKEA items, letting viewers shop the pieces straight from the screen.
The concept lands instantly. Mix a green DRÖNA box, a yellow tray, and a blue lid, and suddenly there’s the Brazilian flag. Stack a grid of KALLAX cubes with some red storage boxes, and England comes to life. Every single shot cleverly hides products in plain sight, turning the commercial into a super fun guessing game.
Industry experts are raving about this approach, calling it a genius way to showcase IKEA’s lineup while bringing global community vibes together. The dynamic pacing keeps things moving fast, spiking curiosity about what animated item will pop up next.
The copywriting deserves its own round of applause for dropping some seriously clever wordplay. Phrases like “Brilliant match” effortlessly double as a football score and a perfect product pairing. Meanwhile, “Great finish” nods to a striker closing out a game while celebrating that classic IKEA assembly promise. It’s witty, natural, and never feels forced.
From a design perspective, the visual execution is pure magic. Overhead framing and crisp white space make small, ordinary household objects feel absolutely monumental. Playful, snappy cuts allow the items to “assemble” themselves on screen, beautifully echoing the flat-pack ritual every IKEA shopper knows by heart. Plus, the upbeat edit captures that high-energy match-day feel perfectly without overshadowing the actual products.
Ultimately, this project turns a traditional ad into a highly interactive, shoppable experience. It beautifully connects multicultural pride with the brand’s true core identity—the art of assembly.
